El cartel de un evento suele ser más importante que un simple flyer. De hecho, los carteles son los soportes más vistos y permiten que tus otras herramientas de comunicación se apoyen en él. El cartel tiene que lograr un doble objetivo: seducir y, sobre todo, informar.
Descubre las reglas a seguir para crear un cartel eficaz para tu evento.
Índice
1. Define el público objetivo de tu evento
Es fundamental determinar cuáles son las mejores ubicaciones para interactuar con el público objetivo de tu evento: en la calle, en espacios públicos o privados específicos, en empresas o comercios, y en espacios de exposición o espectáculos.
Las exposiciones, los conciertos, las ferias y los eventos deportivos son solo algunos ejemplos de eventos en los que es importante dirigirse específicamente al público objetivo definido con tu campaña de cartelería. Para adaptar mejor tu cartel a las expectativas de tu público, es esencial disponer de información sobre los siguientes elementos:
- El público objetivo: edad, ubicación, B to B o bien B to C…
- El evento que ofreces (feria, exposición…).
- Tus competidores y los medios de comunicación que utilizan.
2. Elige el formato del cartel de tu evento
Hay diferentes tamaños que se adaptan bien a los carteles para eventos. Estos son los tamaños más habituales y que te sugerimos:
- 21 x 29,7 cm: Este formato se utiliza para carteles pequeños, prácticos para la comunicación en tiendas o cafeterías, por ejemplo.
- 50 x 70 cm: Este tamaño de cartel se utiliza para vallas publicitarias y publicidad en carretera.
- 120 x 176 cm: Es el formato clásico de las marquesinas de autobús.
- 400 x 300 cm: Este gran formato es perfecto para promocionar tu evento en la calle o en escaparates.
3. Decide qué información tiene que incluir tu cartel
Hay que encontrar un punto central en torno al cual construir el cartel. Como sabes que en tu caso se trata del propio evento, este paso ya te viene dado.
Cuando crees un cartel para tu evento, recuerda incluir la siguiente información:
- La fecha, la hora y el lugar de celebración.
- Un número de teléfono de contacto y una dirección de correo electrónico para que las personas que vean tu cartel puedan ponerse fácilmente en contacto contigo si tienen alguna pregunta sobre tu evento.
Tu cartel tiene que llamar la atención del público para que se interese. Los grandes titulares y las imágenes llamativas son dos ejemplos de elementos principales excelentes para llamar la atención y suele ser a partir de estos elementos cuando la gente decide si quiere seguir leyendo o no.
Asegúrate de que el título capta la atención de los lectores. Un título corto, conciso y a gran tamaño es una buena elección. No tengas miedo de utilizar colores vivos y llamativos e imágenes o ilustraciones originales:
- Utiliza colores vivos: Esto permite que el cartel se vea y se lea desde una distancia de al menos 1,5 m. Los colores intensos llaman la atención del lector y ayudan a que tu mensaje destaque sobre los demás.
- Utiliza un lenguaje accesible: El mensaje del cartel tiene que ser breve y directo. Los carteles no tienen que entrar en detalles.
- Utiliza una foto: Una imagen cuidadosamente elegida tiene que ilustrar perfectamente tu evento. Sin embargo, ten cuidado al editar tus imágenes, ya que una copia impresa requiere una resolución de 300 dpi. Pregúntate también por los derechos de uso de las imágenes: ¿eres el propietario de la foto? ¿Está libre de derechos?
4. Estructurar y priorizar la información
Concéntrate en lo más importante de tu cartel. Puedes crear el contenido básico de tu cartel respondiendo a cada una de las siguientes preguntas:
- ¿Quién comunica?
- ¿Cuál es el tema?
- ¿Por qué se produce esta comunicación?
- ¿Cuándo está previsto el evento objeto de esta comunicación?
- ¿Dónde tendrá lugar el evento?
- ¿A quién va dirigido?
Esto te proporcionará los datos esenciales que necesitas para desarrollar el contenido de tu cartel. Estos datos han de organizarse en tres niveles: el título de tu evento, información detallada sobre tu evento (fecha, lugar, etc.), detalles adicionales sobre tu evento (contacto, plano de acceso, socios, etc.).
Colocando el contenido en el lugar adecuado del cartel y siguiendo unos principios específicos, puedes organizarlo de forma que resulte más legible.
Aquí tienes algunas pautas para crear tu cartel:
- Piensa jerárquicamente: La información más importante tiene que estar en un tamaño de letra grande y los colores utilizados tienen que ser vivos. La gente espera que información como los datos de contacto y los precios estén al final de la página.
- Utiliza herramientas de señalización visual para indicar a los lectores por dónde empezar a leer tu cartel y en qué orden hacerlo.
- Utiliza puntos, que son más fáciles de leer que los párrafos y los grandes bloques de texto. Además, destacan y atraen más al lector.
- No utilices más de dos tipos de letra: Sé coherente y elige dos que funcionen bien juntos.
- Utiliza el tamaño de letra adecuado: Los títulos y subtítulos tienen que ser visibles desde una distancia mínima de 1,5 metros.
- Tienes que incluir en el cartel una llamada a la acción. Esto motiva a los lectores a asistir a tu evento. Un simple «compra tus entradas aquí» acompañado de una página web o un número de teléfono debería bastar. También puedes utilizar un código QR que lleve a la página de venta de entradas de tu evento.
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