Promouvoir un événement à l’aide d’internet

Promouvoir un événement à l’aide d’internet

Inter­net est le monde numérique dont on ne peut plus se pass­er au quo­ti­di­en. Que ce soit pour s’in­stru­ire, se diver­tir, tra­vailler ou encore com­mu­ni­quer, il est devenu impos­si­ble d’ig­nor­er le web. Inter­net est aus­si le vecteur idéal pour pro­mou­voir un événe­ment, qu’il soit à court terme ou long terme. Les moyens disponibles en ligne pour pro­mou­voir votre événe­ment sont mul­ti­ples, que cela soit la créa­tion d’un site web, l’utilisation de média comme YouTube ou des réseaux sociaux.

Som­maire

  1. Pourquoi est-il effi­cace de pro­mou­voir un événe­ment en ligne ?
  2. Les dif­férents canaux pour pro­mou­voir un événe­ment en ligne

1. Pourquoi est-il efficace de promouvoir un événement en ligne ?

Avec inter­net, vous pou­vez poten­tielle­ment touch­er le monde entier. Cela représente bien plus de per­son­nes que vous ne pour­rez cibler effi­cace­ment en physique. Qui plus est, de nom­breux out­ils sont disponibles pour cibler une audi­ence spé­ci­fique et ain­si génér­er poten­tielle­ment plus de clients.

On peut penser à Face­book Ads, qui per­met de cibler les util­isa­teurs en fonc­tion de leur âge, sexe et de nom­breux autres critères démographiques.

C’est pour cette rai­son que con­naître son marché n’a jamais été aus­si utile que via le monde numérique.
Dans le cas où vous n’avez pas d’ex­péri­ence dans la com­mu­ni­ca­tion dig­i­tale, pro­mou­voir un événe­ment en ligne va non seule­ment vous per­me­t­tre d’obtenir des résul­tats, mais vous allez en appren­dre davan­tage sur les moyens de dévelop­per votre pro­jet efficacement.

Les différents types d’événements à promouvoir en ligne

Un événe­ment peut être une activ­ité tem­po­raire ou récur­rente, ou peut égale­ment dur­er sur le long terme comme la vente d’un pro­duit ou la pro­mo­tion d’une marque.
Les événe­ments cou­vrent donc un vaste pan­el d’activités, que l’on peut class­er en deux caté­gories. Les événe­ments qui sont créés pour dur­er dans le temps, et ceux qui sont lim­ités sur une courte péri­ode (de quelques semaines ou bien même à une durée de quelques heures).

Suiv­ant la tem­po­ral­ité de votre événe­ment, divers­es straté­gies peu­vent être mis­es en place afin de le pro­mou­voir sur Inter­net. Dans les deux cas, il y a des out­ils adap­tés qui exis­tent. Il est évi­dent que le long terme sera générale­ment une stratégie payante, mais le court terme est tout à fait envis­age­able et sou­vent util­isé dans des cam­pagnes de pro­mo­tion ou de lance­ment. Des opéra­tions spon­sorisées sont par exem­ple effec­tuées régulière­ment sur YouTube et Twitch lors de la sor­tie de nou­veaux jeux-vidéos.

Quel type d’événement est intéressant à promouvoir ?

Il n’y a pas de réponse par­faite à cette ques­tion, tout type d’événe­ment a ses avan­tages et désa­van­tages. La prin­ci­pale dif­férence se joue sur la tem­po­ral­ité : un événe­ment sur le long terme touchera poten­tielle­ment ses cibles petit à petit, tan­dis que sur le court terme il s’agira de génér­er une audi­ence le plus rapi­de­ment possible.

Il n’y a pas de secret, pro­mou­voir un événe­ment en ligne sur le court terme néces­site un bud­get si vous souhaitez obtenir des résul­tats. Le retour sur investisse­ment peut être con­séquent mais les meilleures straté­gies vont sou­vent néces­siter le besoin de faire appel à des influ­enceurs via les réseaux soci­aux, via des sites web pop­u­laires ou des plate­formes comme YouTube ou Twitch. Une deux­ième solu­tion est de faire de la pub­lic­ité pour pro­mou­voir votre événe­ment rapi­de­ment, générale­ment par Google Ads ou Face­book Ads.

Un événe­ment sur le court terme néces­site ain­si un bud­get, ou tout du moins en néces­site bien plus rapi­de­ment qu’un événe­ment sur le long terme. Un événe­ment long terme peut se con­stru­ire organique­ment, de la même façon que le bouche à oreille petit à petit. En revanche, cela peut desservir plusieurs objec­tifs, comme la notoriété à con­stru­ire, le nom­bre de cibles à touch­er ou l’image de marque.
C’est donc un pro­jet qui se con­stru­it avec patience. La pro­mo­tion aura cer­taine­ment une réper­cus­sion pos­i­tive si elle est réal­isée cor­recte­ment, et l’im­pact peut être plus ou moins con­sid­érable en fonc­tion de l’événement.

Les deux types d’événe­ments ont donc cha­cun leur lot d’a­van­tages et de désa­van­tages, ils sont tous les deux pro­mou­vables par inter­net et c’est en général rentable de le faire. Bien enten­du la ques­tion du bud­get sera tou­jours à pren­dre en compte.

2. Les différents canaux pour promouvoir un événement en ligne

Tout comme pour les médias tra­di­tion­nels (radio, télévi­sion, affich­es pub­lic­i­taires, devan­tures…), il existe de nom­breux moyens en ligne pour pro­mou­voir un événement.
Le plus évi­dent est de faire de la pub­lic­ité sur inter­net : cela se réalise via des ban­nières, l’achat d’articles ou encore de mots-clés. Les leviers les plus con­nus pour faire de la pub­lic­ité ciblée sont Google Ads et Face­book Ads.

Au-delà de ces méth­odes très répan­dues, il ne faut pas nég­liger l’usage des réseaux soci­aux qui peu­vent per­me­t­tre d’in­flu­encer votre audi­ence cible, et donc d’obtenir davan­tage de vis­i­teurs ou de futurs par­tic­i­pants pour votre événement.
De même, des plate­formes de média peu­vent être très adap­tées pour pro­mou­voir mais aus­si dif­fuser un événe­ment en temps réel afin de le faire con­naître. Enfin, con­stru­ire un site web est une per­spec­tive à long terme, mais reste une bonne manière d’ap­pos­er son empreinte sur le web, et donc de pou­voir faire de la pro­mo­tion permanente.

Les blogs

Pub­li­er un blog est la solu­tion idéale pour une vis­i­bil­ité sur du long terme, un for­mat très pop­u­laire pour pro­mou­voir un événe­ment et le main­tenir dans le temps. Bien enten­du, c’est du tra­vail car il faut sans cesse pro­duire du con­tenu, se mon­tr­er accueil­lant, utile et accessible.
Cela reste tout de même une bonne base, avoir une plate­forme sur inter­net, l’héberg­er et que vous pou­vez aus­si cou­pler à de la pub­lic­ité et aus­si aux réseaux soci­aux par la suite. C’est un peu comme une vit­rine physique dans une bou­tique sauf que vous êtes sur internet.

Les réseaux sociaux

Il y a deux façons d’u­tilis­er les réseaux soci­aux pour pro­mou­voir un événe­ment. Soit vous avez un bud­get et vous con­tactez des influ­enceurs liés à votre milieu afin de pro­mou­voir votre événe­ment, soit vous achetez directe­ment de la pub­lic­ité sur les réseaux soci­aux afin de pro­mou­voir votre événement.
Une autre solu­tion est de con­stru­ire votre pro­pre plate­forme sociale afin de for­mer votre pro­pre communauté.

Les autres canaux et le direct

Out­re créer un blog ou utilis­er les réseaux soci­aux, de plus en plus d’événe­ments sont réal­isés par le biais de vidéos pub­liées sur YouTube, ou bien dif­fusées en direct sur Twitch, Instagram.

Cette façon de pro­mou­voir un événe­ment, notam­ment à court terme, lorsqu’une com­mu­nauté existe déjà, est effi­cace pour inter­a­gir avec vos par­tic­i­pants pour pro­mou­voir votre événement.

C’est aus­si une bonne façon d’amélior­er votre image de mar­que ou de don­ner accès à du con­tenu tem­po­raire. De nom­breux événe­ments ont eu lieu en direct en ligne ces derniers mois, notam­ment avec la pandémie Covid-19. Cela a été une bonne alter­na­tive pour per­me­t­tre de tou­jours pou­voir pro­duire du con­tenu tout en per­me­t­tant à une audi­ence de le regarder.

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