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Comment promouvoir mon évènement sur Facebook ? 12

Comment promouvoir mon évènement sur Facebook ? <sup class=1⁄2">

Aujourd’hui, le réseau social Face­book est deve­nu un acteur majeur dans le monde de la publi­ci­té online. Face­book comp­ta­bi­lise plus d’un mil­liard et demi d’utilisateurs actifs chaque mois !

Pour les orga­ni­sa­teurs d’événements, cela repré­sente un puis­sant vivier de poten­tiels ache­teurs.

Nous vous pro­po­sons dans cette série d’articles, de com­prendre les bases de la publi­ci­té sur Face­book avant de vous lan­cer.

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Pour­quoi Face­book ? Les B.A.ba de la publi­ci­té en ligne

Si l’on mai­trise ce canal, il est pos­sible d’obtenir de très bons résul­tats en terme de retour sur inves­tis­se­ment. Les rai­sons de se lan­cer sur Face­book sont donc mul­tiples :

  • Des mil­lions d’abonnés,
  • Un ciblage pré­cis : où que vous soyez, peu importe le thème de votre évé­ne­ment,
  • Pas de bud­get mini­mum : quelque soit la taille de votre évé­ne­ment,
  • Une flexi­billi­té en terme de mes­sages publi­ci­taires

Vous avez une page Face­book ? Créez un compte publi­ci­taire en ren­sei­gnant vos don­nées de base et un moyen de paie­ment. Vous serez ensuite prêts à créer vos pre­mières publi­ci­tés !

Lors de la créa­tion de vos cam­pagnes, gar­dez bien une idée en tête : plus la struc­ture et la seg­men­ta­tion seront fines, plus l’optimisation sera effi­cace et donc, plus vos cam­pagnes seront per­for­mantes et ren­tables. 

1 / Votre audience

ciblageLe ciblage fait par­tie des élé­ments les plus impor­tants dans une cam­pagne. Un ciblage cor­rect et pré­cis vous per­met­tra de tou­cher les inter­nautes inté­res­sés par votre évè­ne­ment (et non pas à tous les uti­li­sa­teurs de Face­book). Vous devez notam­ment réflé­chir à quelques axes prin­ci­paux :

  • Le sexe : Hommes, Femmes, les 2 ?
  • L’âge : Vous pou­vez tou­cher les inter­nautes de 13 ans à 65 ans et +
  • La zone géo­gra­phique : Vous sou­hai­tez cibler la France entière ? Une région en par­ti­cu­lier ? Quelques villes seule­ment ?
  • Les centres d’intérêts : A quoi s’intéresse votre cible ? (Evé­ne­ments simi­laires, sec­teur d’activité, per­sonnes influentes per­ti­nentes …)
  • Le type d’appareils : Mobile et ordi­na­teur

Remarque : Face­book et le mobile sont indis­so­ciables. Vous ne pou­vez pas faire de cam­pagnes Face­book sans inté­grer cette dimen­sion mobile. Ain­si, en le sépa­rant dans les cam­pagnes, vous allez pou­voir créer des annonces spé­ci­fiques pour le mobile, plus appro­priées, avec un ajus­te­ment d’enchères adap­té.

2 / Le bud­get

budget

Il n’y a pas à pro­pre­ment par­lé de bud­get mini­mum pour com­mu­ni­quer sur Face­book. Cela peut aller d’une cen­taine à plu­sieurs dizaines de mil­liers d’Euros. Néan­moins, sachez que vous ne pour­rez pas mettre un bud­get jour­na­lier infé­rieur à 5€ sur chaque ensemble de publi­ci­tés. Il faut donc sur­veiller le bud­get dépen­sé de très près les pre­miers jours de cam­pagnes pour ne pas avoir de mau­vaises sur­prises ! En amont, vous devez donc réflé­chir à l’enveloppe glo­bale que vous sou­hai­tez consa­crer à la pro­mo­tion de votre évé­ne­ment et la lis­ser sur une durée pré­cise

3/ Le timing

timingVotre évè­ne­ment a une durée limi­tée dans le temps. Il n’est donc pas utile de com­mu­ni­quer toute l’année. Alors, à quel moment débu­ter les cam­pagnes ? Quand dois-je com­men­cer à tou­cher les inter­nautes ?

D’une manière géné­rale, je conseille de lan­cer les cam­pagnes entre 3 semaines et 1 mois avant le début de l’évènement. Mais cela va dépendre et votre bud­get et de l’envergure de votre évè­ne­ment. Tou­te­fois, si j’ai un conseil à vous don­ner, c’est d’étaler le bud­get sur la période fixée. N’allez pas tout dépen­ser les deux pre­miers jours. Divi­sez votre bud­get pour le nombre de jours et essayer de vous y tenir. Sinon vous allez vous cou­per d’une par­tie de la popu­la­tion. Pre­nez éga­le­ment le temps de la réflexion sur la struc­ture de vos cam­pagnes, avant de les lan­cer.

4/ Les deux types de cam­pagnes

Le plus impor­tant ici est donc de faire par­ler de votre évè­ne­ment pour atti­rer un maxi­mum de monde. Dans l’idéal, il faut envi­sa­ger deux types de cam­pagnes : un pre­mier ensemble pour géné­rer des clics vers votre site web et un second pour géné­rer des likes sur votre page.

Le pre­mier ensemble va vous per­mettre de tou­cher des inter­nautes aux centres d’intérêts pré­cis et de les redi­ri­ger direc­te­ment vers votre site web. Le but étant bien enten­du de géné­rer des clics et donc d’inciter l’internaute à ache­ter un billet.

Le second ensemble va vous per­mettre d’acquérir plus de fans sur votre page Face­book. Une fois les cam­pagnes arrê­tées, et dès que vous publie­rez un post, la dif­fu­sion sera plus large. Plus vous aurez de fans, plus l’animation de votre page Face­book aura du sens !

Retrou­vez pro­chai­ne­ment dans notre deuxième volet : Com­ment pro­mou­voir mon évé­ne­ment sur face­book ? 2/2

- Les chiffres (KPI) à suivre et Opti­mi­sa­tions

- Les stra­té­gies d‘enchères

- Les prin­ci­pales opti­mi­sa­tions

- Le top 10 des conseils d’Experts

 

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