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Comment promouvoir mon évènement sur Facebook ? 12

Comment promouvoir mon évènement sur Facebook ? <sup class=1⁄2" >

Aujourd’hui, le réseau social Facebook est devenu un acteur majeur dans le monde de la publicité online. Facebook compta­bilise plus d’un milliard et demi d’utilisateurs actifs chaque mois !

Pour les organi­sa­teurs d’événements, cela repré­sente un puissant vivier de poten­tiels acheteurs.

Nous vous proposons dans cette série d’articles, de comprendre les bases de la publicité sur Facebook avant de vous lancer.

Pourquoi Facebook ? Les B.A.ba de la publicité en ligne

Si l’on maitrise ce canal, il est possible d’obtenir de très bons résultats en terme de retour sur inves­tis­sement. Les raisons de se lancer sur Facebook sont donc multiples :

  • Des millions d’abonnés,
  • Un ciblage précis : où que vous soyez, peu importe le thème de votre événement,
  • Pas de budget minimum : quelque soit la taille de votre événement,
  • Une flexi­billité en terme de messages publi­ci­taires

Vous avez une page Facebook ? Créez un compte publi­ci­taire en rensei­gnant vos données de base et un moyen de paiement. Vous serez ensuite prêts à créer vos premières publi­cités !

Lors de la création de vos campagnes, gardez bien une idée en tête : plus la structure et la segmen­tation seront fines, plus l’optimisation sera efficace et donc, plus vos campagnes seront perfor­mantes et rentables. 

1 / Votre audience

Le ciblage fait partie des éléments les plus impor­tants dans une campagne. Un ciblage correct et précis vous permettra de toucher les inter­nautes intéressés par votre évènement (et non pas à tous les utili­sa­teurs de Facebook). Vous devez notamment réfléchir à quelques axes principaux :

  • Le sexe : Hommes, Femmes, les 2 ?
  • L’âge : Vous pouvez toucher les inter­nautes de 13 ans à 65 ans et +
  • La zone géogra­phique : Vous souhaitez cibler la France entière ? Une région en parti­culier ? Quelques villes seulement ?
  • Les centres d’intérêts : A quoi s’intéresse votre cible ? (Evéne­ments similaires, secteur d’activité, personnes influentes perti­nentes …)
  • Le type d’appareils : Mobile et ordinateur

Remarque : Facebook et le mobile sont indis­so­ciables. Vous ne pouvez pas faire de campagnes Facebook sans intégrer cette dimension mobile. Ainsi, en le séparant dans les campagnes, vous allez pouvoir créer des annonces spéci­fiques pour le mobile, plus appro­priées, avec un ajustement d’enchères adapté.

2 / Le budget

Il n’y a pas à proprement parlé de budget minimum pour commu­niquer sur Facebook. Cela peut aller d’une centaine à plusieurs dizaines de milliers d’Euros. Néanmoins, sachez que vous ne pourrez pas mettre un budget journalier inférieur à 5€ sur chaque ensemble de publi­cités. Il faut donc surveiller le budget dépensé de très près les premiers jours de campagnes pour ne pas avoir de mauvaises surprises ! En amont, vous devez donc réfléchir à l’enveloppe globale que vous souhaitez consacrer à la promotion de votre événement et la lisser sur une durée précise

3/ Le timing

Votre évènement a une durée limitée dans le temps. Il n’est donc pas utile de commu­niquer toute l’année. Alors, à quel moment débuter les campagnes ? Quand dois-je commencer à toucher les inter­nautes ?

D’une manière générale, je conseille de lancer les campagnes entre 3 semaines et 1 mois avant le début de l’évènement. Mais cela va dépendre et votre budget et de l’envergure de votre évènement. Toutefois, si j’ai un conseil à vous donner, c’est d’étaler le budget sur la période fixée. N’allez pas tout dépenser les deux premiers jours. Divisez votre budget pour le nombre de jours et essayer de vous y tenir. Sinon vous allez vous couper d’une partie de la population. Prenez également le temps de la réflexion sur la structure de vos campagnes, avant de les lancer.

4/ Les deux types de campagnes

Le plus important ici est donc de faire parler de votre évènement pour attirer un maximum de monde. Dans l’idéal, il faut envisager deux types de campagnes : un premier ensemble pour générer des clics vers votre site web et un second pour générer des likes sur votre page.

Le premier ensemble va vous permettre de toucher des inter­nautes aux centres d’intérêts précis et de les rediriger direc­tement vers votre site web. Le but étant bien entendu de générer des clics et donc d’inciter l’internaute à acheter un billet.

Le second ensemble va vous permettre d’acquérir plus de fans sur votre page Facebook. Une fois les campagnes arrêtées, et dès que vous publierez un post, la diffusion sera plus large. Plus vous aurez de fans, plus l’animation de votre page Facebook aura du sens !

Retrouvez prochai­nement dans notre deuxième volet : Comment promouvoir mon événement sur facebook ? 2/2

- Les chiffres (KPI) à suivre et Optimi­sa­tions

- Les stratégies d‘enchères

- Les princi­pales optimi­sa­tions

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