Los eventos son la forma perfecta de presentar a tu público tu cultura empresarial, tus servicios o tus productos, ya sea online o en persona. Y, por supuesto, ¡tu producto también puede ser la experiencia de tu evento en sí! En ambos casos, el marketing de tu evento no tiene por qué acabar en el momento de cerrar las puertas de tu evento. El propio evento puede ser una gran fuente de contenido para potenciar tu estrategia de marketing de cara al futuro. Ya sea tu primer evento o seas un organizador profesional, te traemos algunas sugerencias para crear contenido efectivo para después de tu evento.
Índice
1. Las ventajas del contenido post-evento
La promoción post-evento hace que los asistentes sigan hablando de él mucho después de que este haya finalizado, lo que no solo te ofrece la oportunidad de celebrar tu éxito, sino que también te ayuda a conectar con tu público. El marketing post-evento te permite aprovechar los deseos de conexión, diversión y aprendizaje de tu público, según los objetivos de tu evento, y repetir tu mensaje para que quede en mente de todos. También puede utilizarse para crear entusiasmo hacia la siguiente edición de tu evento, otros eventos que organices, lanzamientos de producto, etc.
2. Cómo sacar partido a tu evento en tu estrategia de marketing
Tu evento ofrece muchas oportunidades para crear contenido y establecer relaciones con tu público, desde recoger la opinión de los asistentes para ayudarte a crear mejores eventos en el futuro hasta proporcionarte contenido para una gran variedad de canales de marketing.
Perfecciona tus comunicaciones post-evento
Tu estrategia post-evento debería empezar por hacer un seguimiento de los asistentes a tu evento, lo que debería incluir el envío de un e-mail de agradecimiento para darles las gracias por haber asistido y contactar también a quienes no pudieron asistir con un e-mail del tipo “Sentimos que te lo hayas perdido”, para mostrarles que se les echó de menos y que esperas que puedan asistir a futuras ediciones de tu evento. Estas comunicaciones ayudan a que tu público se sienta valorado, lo que no solo contribuye en gran medida a que asistan a tus futuros eventos sino que también los fideliza.
Crea una página post-evento en tu web
Una página post-evento permite a los asistentes revivir lo bien que se lo pasaron en tu evento (o, en caso de que no pudieran asistir, ver lo que se perdieron). Hay muchas formas de implementar esto en tu web: subir vídeos “aftermovie”, fotos del evento en una galería, una playlist de temas que se escucharon en el evento, una selección de tweets publicados por los asistentes durante y después del evento… Es una página a la que podrás redirigir en tu contenido de marketing y que podrás usar a modo de repaso del evento en el futuro.
Crea contenido de vídeo para tus redes sociales
El vídeo es uno de los formatos de contenido más populares hoy en día, por lo que debería ser un elemento esencial de tu estrategia de marketing. Los eventos tienen un gran potencial para desarrollar contenido de vídeo atractivo, desde una visión general del evento hasta extractos de ponentes o actuaciones, pasando por entrevistas a los asistentes. Es una forma diferente de captar la atención del público y te proporciona un contenido interesante para utilizar en campañas de emailing, en tu página web y en redes sociales.
Utiliza hashtags para desarrollar tu comunidad
Una de las razones que mueven a los asistentes a asistir a algunos eventos es conectar con otras personas, hacer networking y conocer gente afín. Así que, incluso cuando las puertas del evento han cerrado, puedes aprovechar esto ofreciendo a tu público oportunidades para participar y conectar con otras personas. De hecho, los asistentes a tu evento pueden convertirse en creadores de contenido, utilizando hashtags, cuidadosamente elegidos, que les propongas utilizar para publicar sus fotos y vídeos del evento.
Estos hashtags y otras comunidades que puedes crear en Slack o en otras plataformas de redes sociales, no solo permiten a los asistentes contribuir con su contenido sino que crean también sentido de pertenencia, con las referencias que comparten por haber formado parte de algo muy especial. Esto también te proporciona una nueva vía para anunciar futuros eventos, entrando en contacto con personas que ya han mostrado interés previamente.
Reutiliza y actualiza
Habrás dedicado mucho tiempo y esfuerzo a planificar y crear contenido para tu evento, así que no lo desperdicies. Puedes desarrollar más el contenido que ya has creado para promocionar tu evento, para crear, a partir de él, nuevo contenido que te ayude a generar engagement y promocionar tus futuros eventos, tus productos y servicios o, de forma más global, tu mensaje.
Esto puedes hacerlo transformando contenido de un formato a otro, como por ejemplo cogiendo un artículo de blog y convirtiéndolo en un capítulo de podcast o un post en redes sociales. También puedes hacer mezclas de contenidos existentes o actualizar contenido obsoleto con nuevas cifras y datos extraídos de tu evento. Esto te ayudará a mantener un mensaje consistente en tu estrategia de marketing y te evita tener que empezar de cero a la hora de crear contenido.
Genera engagement mediante concursos
Mantén el evento vivo y evita la tristeza post-evento ofreciendo a tu público algo en lo que participar. Por ejemplo, puedes organizar un concurso en redes sociales con un premio para el ganador. El concurso puede consistir en enviar su mejor foto del evento y someterlas a votación, o bien publicar una foto y apelar a la creatividad de tu público, que concurse enviando el pie de foto más divertido.
Otra forma de hacerlo es ponerte en contacto con todas las personas de tu lista de emailing para pedirles su opinión sobre el evento y ofreciendo un código de descuento para tus futuros eventos o un premio de un patrocinador de tu evento a la mejor review, ¡o un descuento a todos los que compren antes de una determinada fecha o a todos los que respondan! Esto genera engagement, prolonga la diversión y emoción del evento, te da opiniones y testimonios que puedes utilizar en el futuro e incluso te hace vender más para tu próximo evento si envías códigos promocionales.
Aunque centres tu atención en el marketing previo al evento, pensar en cómo mantener ese engagement tras el evento es igual de importante. Como hemos visto, ofrece multitud de oportunidades para potenciar la relación con tu público, tu estrategia de marketing y el engagement. También te ofrece la oportunidad de conseguir opiniones muy valiosas de cara a tus próximos eventos, de hacer que tu público se sienta incluido en el proceso y es una vía muy útil para crear contenido de manera mucho más fácil, todo ello sin perder de vista los objetivos de tu evento.
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