Comment créer du contenu post-événement pour améliorer sa stratégie marketing ?

Les événe­ments sont le moyen idéal de présen­ter à vos clients la cul­ture de votre mar­que, vos ser­vices ou vos pro­duits, que vous les organ­isiez en per­son­ne ou en ligne. Évidem­ment, votre pro­duit peut être votre événe­ment en lui-même ! Dans les deux cas, votre mar­ket­ing ne doit pas s’ar­rêter une fois les portes de votre événe­ment fer­mées. L’événement lui-même peut être une excel­lente source de con­tenu pour enrichir votre stratégie mar­ket­ing.

Qu’il s’agisse de votre pre­mier événe­ment ou que vous soyez un pro de l’or­gan­i­sa­tion d’événe­ments, voici quelques con­seils pour créer un con­tenu post-événe­ment effi­cace.

1. L’intérêt et les avantages du contenu post-événement

La pro­mo­tion post-événe­ment per­met aux gens de con­tin­uer à par­ler de votre événe­ment longtemps après sa fin, ce qui vous donne non seule­ment l’oc­ca­sion de célébr­er vos suc­cès mais aide égale­ment votre mar­que à établir des liens avec son pub­lic.

Le mar­ket­ing post-événe­ment vous per­met d’ex­ploiter l’ob­jec­tif prin­ci­pal de l’événe­ment et le désir de con­nex­ion de votre pub­lic, et de répéter votre mes­sage afin qu’il reste au pre­mier plan dans l’e­sprit de cha­cun. Il peut égale­ment être util­isé pour sus­citer l’en­t­hou­si­asme pour de futurs événe­ments, lance­ments de pro­duits et développe­ments com­mer­ci­aux.

2. Comment créer du contenu marketing à partir de votre événement

Votre événe­ment offre de nom­breuses pos­si­bil­ités de créa­tion de con­tenu et de con­sol­i­da­tion des rela­tions avec vos clients, qu’il s’agisse de recueil­lir les avis des par­tic­i­pants pour vous aider à créer de meilleurs événe­ments à l’avenir ou de vous fournir du con­tenu pour une mul­ti­tude de plate­formes mar­ket­ing dif­férentes.

Affinez votre communication post-événement

Votre stratégie post-événe­ment doit com­mencer par le suivi de vos invités, qui doit inclure l’en­voi d’un e‑mail de remer­ciement pour leur par­tic­i­pa­tion.

Pour ceux qui n’ont pas pu venir, prévoir l’envoi d’un e‑mail “Désolé que vous ayez man­qué ça” per­met de leur mon­tr­er que leur présence a été regret­tée et que vous espérez qu’ils par­ticiper­ont à l’avenir.

Ces com­mu­ni­ca­tions aident vos clients à se sen­tir val­orisés, ce qui con­tribue non seule­ment à aug­menter la par­tic­i­pa­tion aux futurs événe­ments organ­isés, mais aus­si à fidélis­er la clien­tèle.

Créez une page post-événement sur votre site

Une page post-événe­ment per­met à vos invités de revivre le bon moment qu’ils ont vécu lors de votre événe­ment — ou, dans le cas de ceux qui n’ont pas pu y assis­ter, de voir ce qu’ils ont man­qué.

Il existe plusieurs façons de com­pléter cette page de votre site avec :

• Une vidéo réca­pit­u­la­tive,
• Des pho­tos de l’événe­ment dans une galerie,
• Une liste de lec­ture musi­cale qui évoque les chan­sons jouées le soir même,
• Des infor­ma­tions sous forme de grandes don­nées, comme le nom­bre de par­tic­i­pants,
• Une col­lec­tion de tweets que les par­tic­i­pants ont postés pen­dant et après l’événe­ment.

Il s’ag­it d’une page vers laque­lle vous pou­vez établir un lien dans le con­tenu mar­ket­ing et que vous pou­vez presque utilis­er comme un bilan pub­lic de l’événe­ment.

Créez du contenu vidéo pour les réseaux sociaux

La vidéo est l’une des formes de con­tenu les plus pop­u­laires aujour­d’hui et elle doit donc être un élé­ment essen­tiel de votre stratégie mar­ket­ing.

Les événe­ments sont une excel­lente occa­sion de dévelop­per un con­tenu vidéo attrayant. Vous pou­vez créer dif­férents types de vidéos :

• Une présen­ta­tion de l’événe­ment en musique,
• Des clips d’o­ra­teurs ou d’an­i­ma­tions,
• Des entre­tiens avec des par­tic­i­pants,
• Des vidéos de “back­stages”.

Il s’ag­it d’une façon dif­férente d’in­ter­a­gir avec le pub­lic et de fournir un con­tenu pré­cieux que vous pou­vez utilis­er dans vos cam­pagnes d’e-mail­ing, sur votre site Web et sur vos réseaux soci­aux.

Utilisez les hashtags pour développer votre communauté

L’une des raisons pour lesquelles les gens assis­tent à des événe­ments est de nouer des liens avec d’autres per­son­nes, de créer un réseau et de trou­ver des con­nex­ions de même nature.

Ain­si, même une fois les dis­cours ter­minés et les chais­es rangées, vous pou­vez exploiter cet élé­ment en offrant à votre pub­lic la pos­si­bil­ité de s’im­pli­quer et de se con­necter avec d’autres per­son­nes. Ain­si, vos par­tic­i­pants peu­vent devenir vos créa­teurs de con­tenu en util­isant des hash­tags soigneuse­ment choi­sis qu’ils peu­vent utilis­er pour poster leurs pro­pres pho­tos et vidéos de l’événe­ment.

Ces hash­tags et autres com­mu­nautés opt-in, que ce soit sur Slack ou sur d’autres plate­formes sociales, per­me­t­tent non seule­ment aux par­tic­i­pants de con­tribuer au con­tenu, mais ils créent un sen­ti­ment d’in­clu­sion et des références partagées qui aident cha­cun à sen­tir qu’il a fait par­tie de quelque chose de vrai­ment spé­cial. Cela vous donne égale­ment une autre pos­si­bil­ité de pro­mou­voir vos événe­ments futurs en con­tac­tant des per­son­nes qui ont déjà inter­a­gi avec les hash­tags mis en place.

Réutiliser et renouveler

Vous aurez con­sacré beau­coup de temps et d’ef­forts à plan­i­fi­er et à pro­duire du con­tenu pour votre événe­ment, alors ne le lais­sez pas se per­dre.

Le con­tenu que vous avez déjà créé pour com­mer­cialis­er l’événe­ment peut être dévelop­pé davan­tage pour créer un nou­veau con­tenu qui vous aidera à sus­citer l’en­gage­ment et à pro­mou­voir vos ser­vices, vos pro­duits ou votre mes­sage.

Cela peut pren­dre la forme d’une réu­til­i­sa­tion du con­tenu dans un nou­veau for­mat, par exem­ple en trans­for­mant un blog en un épisode de pod­cast ou un e‑mail en un post sur les réseaux soci­aux.

Vous pou­vez égale­ment com­bin­er des élé­ments de con­tenu exis­tants, ou rafraîchir un con­tenu obsolète avec de nou­veaux faits et chiffres inspirés de votre événe­ment. Cela vous aidera à main­tenir un mes­sage cohérent tout au long de votre stratégie mar­ket­ing et vous évit­era de devoir repar­tir de zéro pour pro­duire du con­tenu.

Créer de l’engagement avec des concours

Faites dur­er le plaisir et évitez les coups de blues post-événe­ment en pro­posant à vos abon­nés de nou­velles oppor­tu­nités d’interactions.

Par exem­ple, vous pou­vez organ­is­er un con­cours sur les réseaux soci­aux avec un prix pour le gag­nant, comme la légende la plus drôle pour une pho­to ou deman­der à cha­cun de soumet­tre sa pho­to préférée de l’événe­ment sur laque­lle les autres peu­vent vot­er pour désign­er le gag­nant.

Vous pou­vez aus­si con­tac­ter tous les inscrits sur votre liste de dif­fu­sion pour leur deman­der de don­ner leur avis sur l’événe­ment, et tir­er au sort l’un d’entre eux pour rem­porter une réduc­tion pour vos prochains événe­ments ou un prix offert par un de vos spon­sors. Cela ren­force l’en­gage­ment de vos par­tic­i­pants, per­pétue le sen­ti­ment de plaisir de l’événe­ment lui-même et vous per­met de récolter des cri­tiques et des témoignages que vous pour­rez utilis­er à l’avenir.

Si vous vous con­cen­trez sur le mar­ket­ing pré-événe­ment, il est tout aus­si impor­tant de réfléchir à la manière dont vous main­tien­drez cet engage­ment une fois l’événe­ment ter­miné.
Comme nous l’avons vu, le con­tenu post-événe­ment offre de nom­breuses oppor­tu­nités pour amélior­er votre rela­tion avec vos par­tic­i­pants, votre stratégie mar­ket­ing et l’en­gage­ment. Cela vous donne la pos­si­bil­ité de recueil­lir des com­men­taires pré­cieux pour amélior­er vos événe­ments futurs, de faire en sorte que votre pub­lic se sente par­tie prenante de l’événe­ment et de créer un con­tenu unique beau­coup plus facile­ment, tout en atteignant les objec­tifs de votre événe­ment.

Décou­vrez les out­ils sim­ples et effi­caces qui vous aideront dans toutes les phas­es de l’or­gan­i­sa­tion de votre événe­ment : avant, pen­dant et après, en cli­quant sur le bou­ton ci-dessous.

Organ­is­er un événe­ment