Promouvoir son événement grâce à Google Adwords

Promouvoir son événement grâce à Google Adwords

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Une campagne Google Adwords peut se révéler être un outil marketing très efficace pour faire la promotion de son événement, et surtout pour en faire un succès. Pour ce faire, Adwords met à votre dispo­sition des fonction­na­lités très efficaces qui vous permet­tront d’attirer les visiteurs et surtout, de les faire parti­ciper. Peut-être n’avez-vous pas l’habitude d’utiliser Adwords à ces fins, nos meilleurs experts vous expliquent comment mener à bien votre campagne publi­ci­taire afin de générer un maximum de ventes et d’attirer les visiteurs à votre événement.

Google Adwords, des avantages indéniables

Créer votre campagne est très rapide, et elle est en plus gérable entiè­rement sur internet depuis n’importe quel appareil. Une fois vos campagnes créées, elles apparaî­tront seulement 24h plus tard !

La principale qualité d’Adwords repose sur son volume d’audience consi­dé­rable (au moins 2000 milliards de requêtes par an ! ). Associée à une qualité de ciblage sans pareille et grâce à diffé­rents types de campagnes, vous êtes sûr de toucher le maximum de personnes poten­tiel­lement intéressées par votre événement.

Autre argument en faveur d’AdWords, votre budget est maîtrisé : libre à vous de plafonner votre budget par visite et par jour.

Le guide AdWords pour vos campagnes : Support en ligne Google Adwords

Quels types de campagnes pour vos événe­ments ?

Les campagnes textuelles

L’affichage des annonces repose sur le ciblage par mots-clés en rapport avec votre théma­tique. L’objectif ici est de penser aux requêtes qui corres­pondent à la théma­tique de votre événement. Il est aussi très important de veiller à utiliser leur bonne corres­pon­dance.

Exemple : L’événement que vous souhaitez promouvoir est une confé­rence sur le e-commerce, vous pouvez utiliser par exemple un système allant du plus large au plus restrictif, en ajoutant à chaque fois des mots qui cibleront plus préci­sément votre recherche :

  • Requête large : confé­rence e-commerce (sans guillemets, cela va relier votre annonce à toutes les demandes contenant des synonymes, les termes avec des fautes d’orthographe, ou des requêtes en rapport avec le sujet)
  • Pour cibler plus préci­sément, ajoutez des mots à la requête large, en utilisant des guillemets : « Confé­rence e-commerce 2016 », « confé­rence e-commerce Paris 2016 », « confé­rence e-commerce gratuite Paris 2016 » etc.
  • Si vous souhaitez apparaître seulement dans les résultats de recherches pour le terme exact, vous devez le mettre entre crochets [confé­rence e-commerce]

a) Cibler géogra­phi­quement ses campagnes

Alors que les groupes d’annonces permettent de cibler son public par théma­tique, il est possible d’ajouter une géolo­ca­li­sation du ciblage de ses campagnes. Cela évite de faire la promotion de vos événe­ments auprès de personnes qui ne pourraient s’y rendre du fait de la locali­sation trop éloignée par exemple et donc d’économiser sur le coût des clics indési­rables…

b) Segmenter les groupes d’annonces

Vous augmen­terez consi­dé­ra­blement la précision de votre ciblage et votre nombre d’inscrits en créant plusieurs groupes d’annonces associés aux diffé­rentes théma­tiques, et à une page ciblée.

Grâce à ces diffé­rents groupes, vous pouvez vous adresser de manière diffé­rente à chaque segment de votre public cible (exemple jeunes / personnes plus âgées), en person­na­lisant le message-même de votre annonce et surtout les mots clés associés. De plus, en fractionnant ainsi votre campagne, vous aurez beaucoup plus de facilités pour analyser et optimiser vos résultats par cible.

c) Créer de l’urgence

En plus de toucher votre public grâce aux annonces person­na­lisées, vous pouvez y ajouter diffé­rentes optimi­sa­tions qui vont susciter l’intérêt de votre cible.

Le compte à rebours peut ainsi s’avérer très efficace dans vos annonces : mis à jour en temps réel, il va indiquer au futur parti­cipant qu’il lui reste peu de temps pour profiter de l’offre, et donc lui donner envie de cliquer sur votre lien !

2 ressources utiles pour vous aider :

Person­na­liser les annonces avec des mises à jour en temps réel

Mettre en avant des événe­ments à venir avec des comptes à rebours

Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser les diffé­rents scripts d’Adwords : Exemple : à mesure que l’échéance de votre événement approche, le CPC maximum va être modifié de sorte qu’il corres­pondra à celui de l’annonce de haut de page. Votre campagne est donc promue plus fortement juste avant son échéance.

1 ressource pour vous aider :

Compte à rebours pour une offre

Faire sa promotion grâce à Gmail

Avec ses plus de 425 millions d’utilisateurs, la boîte mail de Google repré­sente un champ d’action consi­dé­rable. C’est pourquoi Google a lancé Gmail Sponsored Promo­tions, un format publi­ci­taire d’annonces diffusées direc­tement dans les boîtes de réception.

Trois théma­tiques de ciblage

Pour diffuser vos annonces intel­li­gemment auprès des utili­sa­teurs Gmail, il existe trois formes de ciblage très efficaces :

  • Le ciblage par nom de domaine : vous pouvez cibler les adresses mail qui reçoivent des mails de vos concur­rents, et ainsi leur diffuser une annonce qui leur fera connaître votre événement.
  • Le ciblage par produit acheté : cette option permet de viser une audience ayant déjà effectué un achat sur une offre similaire ou concur­rente à la vôtre.
  • Le ciblage par mots-clés : vous pouvez effectuer une recherche par mots-clés, et donc repérer les utili­sa­teurs qui ont mentionné récemment lesdits mots-clés dans leurs emails

Pour vous donner un exemple concret, vous pouvez choisir de diffuser votre événement, une course à pieds par exemple, auprès des utili­sa­teurs Gmail recevant des mails d’Intersport, ou ayant mentionné la course à pieds dans leurs mails.

Google Sponsored Promo­tions, des formats d’annonces perti­nents

Pour le réseau GSP, quatre formats d’annonces sont dispo­nibles pour vous permettre d’être le plus pertinent possible auprès de vos poten­tiels clients :

  • Une image cliquable, mettre en avant une image avec un bouton d’incitation à l’action (CTA)
  • Un visuel unique : promouvoir un produit, avec une description, une image et un CTA
  • Une promotion multi-produits : augmenter ses chances de conversion en proposant plusieurs produits avec diffé­rents CTA
  • Code HTML : vous pouvez aussi opter pour une annonce plus person­na­lisée en important votre code HTML 

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La promotion en Display

Google Display permet d’effectuer un ciblage par théma­tique, et donc de viser des sites qui sont fréquentés par des personnes suscep­tibles d’être intéressées par votre événement. Il est aussi possible de cibler démogra­phi­quement les personnes, en fonction de leur âge, sexe, intérêt. Cet outil peut s’avérer très utile dans la promotion de festivals par exemple, visant davantage un public jeune.

Pour faire la promotion auprès de votre public cible, vous pouvez créer un visuel avec un bouton d’appel à l’action, ou bien créer une bannière GIF animée pour pouvoir donner plus d’informations concernant votre événement. Mentionnez le sujet, le lieu, la date, et enfin terminez sur un bouton « En savoir plus » pour éveiller l’intérêt de vos clients. 

banniere

 Le remar­keting, outil non négli­geable de la promotion événe­men­tielle

Pour cibler les personnes qui sont déjà venues sur votre site, mais qui ne se sont pas inscrites à votre événement, vous pouvez avoir recours au remar­keting, en insistant sur plusieurs aspects liés à votre repér­sen­tation au niveau des bannières. Axez sur la tempo­ralité (« Attention, plus que quelques jours avant … ! »), et mettez en avant l’essence-même de vos événe­ments (contenu d’une confé­rence, date d’un concert, prix à gagner d’une course,…)

Il est primordial de les rediriger vers une page adéquate (évitez la page d’accueil de votre site qui pourrait décou­rager certains visiteurs), comme la page de réser­vation des billets par exemple, ou bien vers les minisites dédiés à votre événement, comme le propose Weezevent !

Minisite créé spécia­lement pour la tournée du groupe C2C

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Vous l’aurez compris AdWords est un des outils les plus perfor­mants pour développer la visibilité de vos événe­ments auprès d’un public précis.

Nos derniers conseils à vous trans­mettre : ne faites pas vos campagnes à la dernière minute, il est important de penser les campagnes en amont et de struc­turer en fonction de vos cibles, surveiller le budget, le ciblage et évaluez le retour sur inves­tis­sement de chacune de vos campagnes. Vous consta­terez certai­nement que certaines publi­cités ou type de campagnes fonctionnent mieux que d’autres !

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