Promouvoir son événement grâce à Google Adwords

Promouvoir son événement grâce à Google Adwords

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Une cam­pagne Google Adwords peut se révéler être un out­il mar­ket­ing très effi­cace pour faire la pro­mo­tion de son événe­ment, et surtout pour en faire un suc­cès. Pour ce faire, Adwords met à votre dis­po­si­tion des fonc­tion­nal­ités très effi­caces qui vous per­me­t­tront d’attirer les vis­i­teurs et surtout, de les faire par­ticiper. Peut-être n’avez-vous pas l’habitude d’utiliser Adwords à ces fins, nos meilleurs experts vous expliquent com­ment men­er à bien votre cam­pagne pub­lic­i­taire afin de génér­er un max­i­mum de ventes et d’attirer les vis­i­teurs à votre événe­ment.

Google Adwords, des avan­tages indé­ni­ables

Créer votre cam­pagne est très rapi­de, et elle est en plus gérable entière­ment sur inter­net depuis n’importe quel appareil. Une fois vos cam­pagnes créées, elles appa­raîtront seule­ment 24h plus tard !

La prin­ci­pale qual­ité d’Adwords repose sur son vol­ume d’audience con­sid­érable (au moins 2000 mil­liards de requêtes par an ! ). Asso­ciée à une qual­ité de ciblage sans pareille et grâce à dif­férents types de cam­pagnes, vous êtes sûr de touch­er le max­i­mum de per­son­nes poten­tielle­ment intéressées par votre événe­ment.

Autre argu­ment en faveur d’AdWords, votre bud­get est maîtrisé : libre à vous de pla­fon­ner votre bud­get par vis­ite et par jour.

Le guide AdWords pour vos cam­pagnes : Sup­port en ligne Google Adwords

Quels types de cam­pagnes pour vos événe­ments ?

Les cam­pagnes textuelles

L’affichage des annonces repose sur le ciblage par mots-clés en rap­port avec votre thé­ma­tique. L’objectif ici est de penser aux requêtes qui cor­re­spon­dent à la thé­ma­tique de votre événe­ment. Il est aus­si très impor­tant de veiller à utilis­er leur bonne cor­re­spon­dance.

Exem­ple : L’événement que vous souhaitez pro­mou­voir est une con­férence sur le e‑commerce, vous pou­vez utilis­er par exem­ple un sys­tème allant du plus large au plus restric­tif, en ajoutant à chaque fois des mots qui cibleront plus pré­cisé­ment votre recherche :

  • Requête large: con­férence e‑commerce (sans guillemets, cela va reli­er votre annonce à toutes les deman­des con­tenant des syn­onymes, les ter­mes avec des fautes d’orthographe, ou des requêtes en rap­port avec le sujet)
  • Pour cibler plus pré­cisé­ment, ajoutez des mots à la requête large, en util­isant des guillemets : « Con­férence e‑commerce 2016 », « con­férence e‑commerce Paris 2016 », « con­férence e‑commerce gra­tu­ite Paris 2016 » etc.
  • Si vous souhaitez appa­raître seule­ment dans les résul­tats de recherch­es pour le terme exact, vous devez le met­tre entre cro­chets [con­férence e‑commerce]

a) Cibler géo­graphique­ment ses cam­pagnes

Alors que les groupes d’annonces per­me­t­tent de cibler son pub­lic par thé­ma­tique, il est pos­si­ble d’ajouter une géolo­cal­i­sa­tion du ciblage de ses cam­pagnes. Cela évite de faire la pro­mo­tion de vos événe­ments auprès de per­son­nes qui ne pour­raient s’y ren­dre du fait de la local­i­sa­tion trop éloignée par exem­ple et donc d’économiser sur le coût des clics indésir­ables…

b) Seg­menter les groupes d’annonces

Vous aug­menterez con­sid­érable­ment la pré­ci­sion de votre ciblage et votre nom­bre d’inscrits en créant plusieurs groupes d’annonces asso­ciés aux dif­férentes thé­ma­tiques, et à une page ciblée.

Grâce à ces dif­férents groupes, vous pou­vez vous adress­er de manière dif­férente à chaque seg­ment de votre pub­lic cible (exem­ple jeunes / per­son­nes plus âgées), en per­son­nal­isant le mes­sage-même de votre annonce et surtout les mots clés asso­ciés. De plus, en frac­tion­nant ain­si votre cam­pagne, vous aurez beau­coup plus de facil­ités pour analyser et opti­miser vos résul­tats par cible.

c) Créer de l’urgence

En plus de touch­er votre pub­lic grâce aux annonces per­son­nal­isées, vous pou­vez y ajouter dif­férentes opti­mi­sa­tions qui vont sus­citer l’intérêt de votre cible.

Le compte à rebours peut ain­si s’avérer très effi­cace dans vos annonces : mis à jour en temps réel, il va indi­quer au futur par­tic­i­pant qu’il lui reste peu de temps pour prof­iter de l’offre, et donc lui don­ner envie de cli­quer sur votre lien !

2 ressources utiles pour vous aider :

Per­son­nalis­er les annonces avec des mis­es à jour en temps réel

Met­tre en avant des événe­ments à venir avec des comptes à rebours

Pour aller plus loin, vous pou­vez utilis­er les dif­férents scripts d’Adwords : Exem­ple : à mesure que l’échéance de votre événe­ment approche, le CPC max­i­mum va être mod­i­fié de sorte qu’il cor­re­spon­dra à celui de l’annonce de haut de page. Votre cam­pagne est donc pro­mue plus forte­ment juste avant son échéance.

1 ressource pour vous aider :

Compte à rebours pour une offre

Faire sa pro­mo­tion grâce à Gmail

Avec ses plus de 425 mil­lions d’utilisateurs, la boîte mail de Google représente un champ d’action con­sid­érable. C’est pourquoi Google a lancé Gmail Spon­sored Pro­mo­tions, un for­mat pub­lic­i­taire d’annonces dif­fusées directe­ment dans les boîtes de récep­tion.

Trois thé­ma­tiques de ciblage

Pour dif­fuser vos annonces intel­ligem­ment auprès des util­isa­teurs Gmail, il existe trois formes de ciblage très effi­caces :

  • Le ciblage par nom de domaine : vous pou­vez cibler les adress­es mail qui reçoivent des mails de vos con­cur­rents, et ain­si leur dif­fuser une annonce qui leur fera con­naître votre événe­ment.
  • Le ciblage par pro­duit acheté : cette option per­met de vis­er une audi­ence ayant déjà effec­tué un achat sur une offre sim­i­laire ou con­cur­rente à la vôtre.
  • Le ciblage par mots-clés : vous pou­vez effectuer une recherche par mots-clés, et donc repér­er les util­isa­teurs qui ont men­tion­né récem­ment les­dits mots-clés dans leurs emails

Pour vous don­ner un exem­ple con­cret, vous pou­vez choisir de dif­fuser votre événe­ment, une course à pieds par exem­ple, auprès des util­isa­teurs Gmail rece­vant des mails d’Intersport, ou ayant men­tion­né la course à pieds dans leurs mails.

Google Spon­sored Pro­mo­tions, des for­mats d’annonces per­ti­nents

Pour le réseau GSP, qua­tre for­mats d’annonces sont disponibles pour vous per­me­t­tre d’être le plus per­ti­nent pos­si­ble auprès de vos poten­tiels clients :

  • Une image cli­quable, met­tre en avant une image avec un bou­ton d’incitation à l’action (CTA)
  • Un visuel unique : pro­mou­voir un pro­duit, avec une descrip­tion, une image et un CTA
  • Une pro­mo­tion mul­ti-pro­duits : aug­menter ses chances de con­ver­sion en pro­posant plusieurs pro­duits avec dif­férents CTA
  • Code HTML : vous pou­vez aus­si opter pour une annonce plus per­son­nal­isée en impor­tant votre code HTML 

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La pro­mo­tion en Dis­play

Google Dis­play per­met d’effectuer un ciblage par thé­ma­tique, et donc de vis­er des sites qui sont fréquen­tés par des per­son­nes sus­cep­ti­bles d’être intéressées par votre événe­ment. Il est aus­si pos­si­ble de cibler démo­graphique­ment les per­son­nes, en fonc­tion de leur âge, sexe, intérêt. Cet out­il peut s’avérer très utile dans la pro­mo­tion de fes­ti­vals par exem­ple, visant davan­tage un pub­lic jeune.

Pour faire la pro­mo­tion auprès de votre pub­lic cible, vous pou­vez créer un visuel avec un bou­ton d’appel à l’action, ou bien créer une ban­nière GIF ani­mée pour pou­voir don­ner plus d’informations con­cer­nant votre événe­ment. Men­tion­nez le sujet, le lieu, la date, et enfin ter­minez sur un bou­ton « En savoir plus » pour éveiller l’intérêt de vos clients. 

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 Le remar­ket­ing, out­il non nég­lige­able de la pro­mo­tion événe­men­tielle

Pour cibler les per­son­nes qui sont déjà venues sur votre site, mais qui ne se sont pas inscrites à votre événe­ment, vous pou­vez avoir recours au remar­ket­ing, en insis­tant sur plusieurs aspects liés à votre repérsen­ta­tion au niveau des ban­nières. Axez sur la tem­po­ral­ité (« Atten­tion, plus que quelques jours avant … ! »), et met­tez en avant l’essence-même de vos événe­ments (con­tenu d’une con­férence, date d’un con­cert, prix à gag­n­er d’une course,…)

Il est pri­mor­dial de les rediriger vers une page adéquate (évitez la page d’accueil de votre site qui pour­rait décourager cer­tains vis­i­teurs), comme la page de réser­va­tion des bil­lets par exem­ple, ou bien vers les min­isites dédiés à votre événe­ment, comme le pro­pose Weezevent !

Min­isite créé spé­ciale­ment pour la tournée du groupe C2C

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Vous l’aurez com­pris AdWords est un des out­ils les plus per­for­mants pour dévelop­per la vis­i­bil­ité de vos événe­ments auprès d’un pub­lic pré­cis.

Nos derniers con­seils à vous trans­met­tre : ne faites pas vos cam­pagnes à la dernière minute, il est impor­tant de penser les cam­pagnes en amont et de struc­tur­er en fonc­tion de vos cibles, sur­veiller le bud­get, le ciblage et éval­uez le retour sur investisse­ment de cha­cune de vos cam­pagnes. Vous con­staterez cer­taine­ment que cer­taines pub­lic­ités ou type de cam­pagnes fonc­tion­nent mieux que d’autres !

L’agence Pow­er­traf­ic au ser­vice du blog Weezevent !

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