Une campagne Google Ads peut se révéler être un outil marketing très efficace pour faire la promotion de son événement, et surtout pour en faire un succès. Pour ce faire, cet outil met à votre disposition des fonctionnalités très efficaces qui vous permettront d’attirer les visiteurs et surtout, de les faire participer. Peut-être n’avez-vous pas l’habitude d’utiliser Google Ads à ces fins, nos meilleurs experts vous expliquent comment mener à bien votre campagne publicitaire afin de générer un maximum de ventes et d’attirer les visiteurs à votre événement.
Google Ads, des avantages indéniables
Créer votre campagne est très rapide, et elle est en plus gérable entièrement sur internet depuis n’importe quel appareil. Une fois vos campagnes créées, elles apparaîtront seulement 24h plus tard !
La principale qualité de Google Ads repose sur son volume d’audience considérable (au moins 2000 milliards de requêtes par an ! ). Associée à une qualité de ciblage sans pareille et grâce à différents types de campagnes, vous êtes sûr de toucher le maximum de personnes potentiellement intéressées par votre événement.
Autre argument en faveur de l’outil, votre budget est maîtrisé : libre à vous de plafonner votre budget par visite et par jour.
Le guide Google Ads pour vos campagnes : Support en ligne Google Ads
Quels types de campagnes pour vos événements ?
Les campagnes textuelles
L’affichage des annonces repose sur le ciblage par mots-clés en rapport avec votre thématique. L’objectif ici est de penser aux requêtes qui correspondent à la thématique de votre événement. Il est aussi très important de veiller à utiliser leur bonne correspondance.
Exemple : L’événement que vous souhaitez promouvoir est une conférence sur le e-commerce, vous pouvez utiliser par exemple un système allant du plus large au plus restrictif, en ajoutant à chaque fois des mots qui cibleront plus précisément votre recherche :
- Requête large: conférence e-commerce (sans guillemets, cela va relier votre annonce à toutes les demandes contenant des synonymes, les termes avec des fautes d’orthographe, ou des requêtes en rapport avec le sujet)
- Pour cibler plus précisément, ajoutez des mots à la requête large, en utilisant des guillemets : « Conférence e-commerce 2016 », « conférence e-commerce Paris 2016 », « conférence e-commerce gratuite Paris 2016 » etc.
- Si vous souhaitez apparaître seulement dans les résultats de recherches pour le terme exact, vous devez le mettre entre crochets [conférence e-commerce]
a) Cibler géographiquement ses campagnes
Alors que les groupes d’annonces permettent de cibler son public par thématique, il est possible d’ajouter une géolocalisation du ciblage de ses campagnes. Cela évite de faire la promotion de vos événements auprès de personnes qui ne pourraient s’y rendre du fait de la localisation trop éloignée par exemple et donc d’économiser sur le coût des clics indésirables…
b) Segmenter les groupes d’annonces
Vous augmenterez considérablement la précision de votre ciblage et votre nombre d’inscrits en créant plusieurs groupes d’annonces associés aux différentes thématiques, et à une page ciblée.
Grâce à ces différents groupes, vous pouvez vous adresser de manière différente à chaque segment de votre public cible (exemple jeunes / personnes plus âgées), en personnalisant le message-même de votre annonce et surtout les mots clés associés. De plus, en fractionnant ainsi votre campagne, vous aurez beaucoup plus de facilités pour analyser et optimiser vos résultats par cible.
c) Créer de l’urgence
En plus de toucher votre public grâce aux annonces personnalisées, vous pouvez y ajouter différentes optimisations qui vont susciter l’intérêt de votre cible.
Le compte à rebours peut ainsi s’avérer très efficace dans vos annonces : mis à jour en temps réel, il va indiquer au futur participant qu’il lui reste peu de temps pour profiter de l’offre, et donc lui donner envie de cliquer sur votre lien !
2 ressources utiles pour vous aider :
Personnaliser les annonces avec des mises à jour en temps réel
Mettre en avant des événements à venir avec des comptes à rebours
Pour aller plus loin, vous pouvez utiliser différents scripts. : Exemple : à mesure que l’échéance de votre événement approche, le CPC maximum va être modifié de sorte qu’il correspondra à celui de l’annonce de haut de page. Votre campagne est donc promue plus fortement juste avant son échéance.
1 ressource pour vous aider :
Compte à rebours pour une offre
Faire sa promotion grâce à Gmail
Avec ses plus de 425 millions d’utilisateurs, la boîte mail de Google représente un champ d’action considérable. C’est pourquoi Google a lancé Gmail Sponsored Promotions, un format publicitaire d’annonces diffusées directement dans les boîtes de réception.
Trois thématiques de ciblage
Pour diffuser vos annonces intelligemment auprès des utilisateurs Gmail, il existe trois formes de ciblage très efficaces :
- Le ciblage par nom de domaine : vous pouvez cibler les adresses mail qui reçoivent des mails de vos concurrents, et ainsi leur diffuser une annonce qui leur fera connaître votre événement.
- Le ciblage par produit acheté : cette option permet de viser une audience ayant déjà effectué un achat sur une offre similaire ou concurrente à la vôtre.
- Le ciblage par mots-clés : vous pouvez effectuer une recherche par mots-clés, et donc repérer les utilisateurs qui ont mentionné récemment lesdits mots-clés dans leurs emails
Pour vous donner un exemple concret, vous pouvez choisir de diffuser votre événement, une course à pieds par exemple, auprès des utilisateurs Gmail recevant des mails d’Intersport, ou ayant mentionné la course à pieds dans leurs mails.
Google Sponsored Promotions, des formats d’annonces pertinents
Pour le réseau GSP, quatre formats d’annonces sont disponibles pour vous permettre d’être le plus pertinent possible auprès de vos potentiels clients :
- Une image cliquable, mettre en avant une image avec un bouton d’incitation à l’action (CTA)
- Un visuel unique : promouvoir un produit, avec une description, une image et un CTA
- Une promotion multi-produits : augmenter ses chances de conversion en proposant plusieurs produits avec différents CTA
- Code HTML : vous pouvez aussi opter pour une annonce plus personnalisée en important votre code HTML
La promotion en Display
Google Display permet d’effectuer un ciblage par thématique, et donc de viser des sites qui sont fréquentés par des personnes susceptibles d’être intéressées par votre événement. Il est aussi possible de cibler démographiquement les personnes, en fonction de leur âge, sexe, intérêt. Cet outil peut s’avérer très utile dans la promotion de festivals par exemple, visant davantage un public jeune.
Pour faire la promotion auprès de votre public cible, vous pouvez créer un visuel avec un bouton d’appel à l’action, ou bien créer une bannière GIF animée pour pouvoir donner plus d’informations concernant votre événement. Mentionnez le sujet, le lieu, la date, et enfin terminez sur un bouton « En savoir plus » pour éveiller l’intérêt de vos clients.
Le remarketing, outil non négligeable de la promotion événementielle
Pour cibler les personnes qui sont déjà venues sur votre site, mais qui ne se sont pas inscrites à votre événement, vous pouvez avoir recours au remarketing, en insistant sur plusieurs aspects liés à votre repérsentation au niveau des bannières. Axez sur la temporalité (« Attention, plus que quelques jours avant … ! »), et mettez en avant l’essence-même de vos événements (contenu d’une conférence, date d’un concert, prix à gagner d’une course,…)
Il est primordial de les rediriger vers une page adéquate (évitez la page d’accueil de votre site qui pourrait décourager certains visiteurs), comme la page de réservation des billets par exemple, ou bien vers les minisites dédiés à votre événement, comme le propose Weezevent !
Minisite créé spécialement pour la tournée du groupe C2C
Vous l’aurez compris, Google Ads est un des outils les plus performants pour développer la visibilité de vos événements auprès d’un public précis.
Nos derniers conseils à vous transmettre : ne faites pas vos campagnes à la dernière minute, il est important de penser les campagnes en amont et de structurer en fonction de vos cibles, surveiller le budget, le ciblage et évaluez le retour sur investissement de chacune de vos campagnes. Vous constaterez certainement que certaines publicités ou type de campagnes fonctionnent mieux que d’autres !
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