¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

Que­re­mos com­par­tir con­ti­go una serie de artícu­los para com­pren­der los fun­da­men­tos de la publi­ci­dad en Face­book antes de que te ini­cies a ello.

En la actua­li­dad, la red social Face­book se ha con­ver­ti­do en un actor cla­ve en el mun­do de la publi­ci­dad onli­ne. ¡Face­book con­ta­bi­li­za más de mil millo­nes y medio de usua­rios acti­vos cada mes!

Para los pro­mo­to­res de even­tos, este medio de comu­ni­ca­ción repre­sen­ta un impor­tan­te vive­ro de com­pra­do­res poten­cia­les.

¿Por qué Facebook?
Los pilares de la publicidad online

Si se domi­na este canal, es posi­ble obte­ner muy bue­nos resul­ta­dos en tér­mi­nos de retorno de la inver­sión. Los moti­vos de lan­zar­se en Face­book son por tan­to varios:

  • Millo­nes de usua­rios
  • Una seg­men­ta­ción pre­ci­sa del públi­co: inde­pen­dien­te­men­te de don­de te encuen­tras, sin impor­tar el tema de tu even­to
  • No hay pre­su­pues­to míni­mo: inde­pen­dien­te­men­te del tama­ño de tu even­to
  • Fle­xi­bi­li­dad en cuan­to a men­sa­jes publi­ci­ta­rios

¿Tie­nes una pági­na Face­book? Abre una cuen­ta publi­ci­ta­ria intro­du­cien­do tus datos y un modo de pago. ¡Des­pués todo esta­rá lis­to para que pue­das crear tus pri­me­ros anun­cios publi­ci­ta­rios!

Al crear tus ope­ra­cio­nes de mar­ke­ting, debes tener siem­pre en men­te lo siguien­te: cuan­to más afi­nes sean la estruc­tu­ra y la seg­men­ta­ción, más efi­caz será la opti­mi­za­ción, y por tan­to tus ope­ra­cio­nes de mar­ke­ting serán efi­ca­ces y ren­ta­bles.

TU AUDIENCIA

La seg­men­ta­ción del públi­co for­ma par­te de los ele­men­tos más impor­tan­tes de una ope­ra­ción de mar­ke­ting. Una seg­men­ta­ción pre­ci­sa y acer­ta­da te per­mi­ti­rá alcan­zar a los inter­nau­tas intere­sa­dos en par­ti­ci­par a tu even­to (y no a todos los usua­rios de Face­book). Para ello, tie­nes que refle­xio­nar sobre cier­tos ejes prin­ci­pa­les:

  • El sexo: ¿Hom­bres / Muje­res / Ambos?
  • La edad: Pue­des selec­cio­nar inter­nau­tas entre 13 y 65 años o más
  • La zona geo­grá­fi­ca: ¿Quie­res abar­car todo el terri­to­rio espa­ñol? ¿Una comu­ni­dad autó­no­ma en con­cre­to? ¿Sola­men­te algu­nas ciu­da­des?
  • Los gus­tos e intere­ses: ¿Cuá­les son los gus­tos e intere­ses de tu públi­co obje­ti­vo? (Even­tos simi­la­res, sec­tor de acti­vi­dad, per­so­nas influ­yen­tes, etc.)
  • El tipo de sopor­tes: Móvil, tablet y orde­na­dor

Nota: Face­book y el móvil son indi­so­cia­bles. No pue­des hacer una ope­ra­ción de mar­ke­ting en Face­book sin inte­grar esta dimen­sión de telé­fono móvil. Por tan­to, te acon­se­ja­mos crear unos anun­cios espe­cí­fi­cos para el móvil, que serán más apro­pia­dos y con un ajus­te de pujas que tam­bién será más adap­ta­do.

EL PRESUPUESTO

No exis­te en sí un pre­su­pues­to míni­mo para poder comu­ni­car en Face­book. Pue­de variar entre cien­tos y dece­nas de miles de euros. Sin embar­go, es impor­tan­te que ten­gas en cuen­ta que no se pue­de atri­buir un pre­su­pues­to dia­rio infe­rior a 5€ para cada con­jun­to de anun­cios. ¡Es por eso que hay que con­tro­lar de cer­ca el pre­su­pues­to gas­ta­do duran­te los pri­me­ros días de la ope­ra­ción de mar­ke­ting, y así evi­tar malas sor­pre­sas! Antes de publi­car tus anun­cios, debes pen­sar en la can­ti­dad glo­bal que deseas atri­buir a la pro­mo­ción de tu even­to y repar­tir­la den­tro de un pla­zo deter­mi­na­do.

EL TIMING

Como tu even­to tie­ne unas fechas deter­mi­na­das, no sir­ve de nada comu­ni­car duran­te todo el año. Aho­ra bien, segu­ro que te esta­rás pre­gun­tan­do cuán­do tie­nes que ini­ciar las ope­ra­cio­nes de mar­ke­ting…

Por lo gene­ral, te acon­se­ja­mos ini­ciar­las entre 3 sema­nas y 1 mes antes del ini­cio de tu even­to, aun­que esto depen­de prin­ci­pal­men­te de tu pre­su­pues­to y de la dimen­sión de tu even­to. Eso sí, te reco­men­da­mos repar­tir dicho pre­su­pues­to de acuer­do con el pla­zo que hayas fija­do, para así evi­tar que te lo gas­tes en dos días. Divi­de tu pre­su­pues­to por el núme­ro de días esta­ble­ci­dos en tu plan de mar­ke­ting e inten­ta man­te­ner este obje­ti­vo. De lo con­tra­rio, no podrás alcan­zar a todo tu públi­co obje­ti­vo.

LOS DOS TIPOS DE ANUNCIOS

Lo más impor­tan­te aquí es dar visi­bi­li­dad a tu even­to para así atraer al máxi­mo de per­so­nas. Lo mejor, sin duda, es con­tem­plar dos tipos de ope­ra­cio­nes de mar­ke­ting: un pri­mer con­jun­to de anun­cios para fomen­tar clics a tu pági­na web, y un segun­do con­jun­to para aumen­tar los “likes” en tu pági­na web.

El pri­mer con­jun­to de anun­cios te per­mi­ti­rá alcan­zar a todos los usua­rios de Face­book que ten­gan gus­tos e intere­ses acor­des a lo que bus­cas, y redi­ri­gir­les direc­ta­men­te a tu pági­na web. El obje­ti­vo es obvia­men­te gene­rar clics, y por tan­to inci­tar al inter­nau­ta a com­prar una entra­da.

El segun­do con­jun­to de anun­cios te per­mi­ti­rá con­se­guir más segui­do­res en tu pági­na Face­book. Una vez fina­li­za­das las ope­ra­cio­nes de mar­ke­ting, y en cuan­to publi­ques un post, la difu­sión abar­ca­rá de por sí a más per­so­nas. ¡Cuán­to más segui­do­res ten­gas, más nece­sa­rio es dar vida a tu pági­na Face­book!


Pron­to pon­dre­mos a tu dis­po­si­ción el segun­do artícu­lo de esta serie, que ver­sa­rá sobre los siguien­tes temas:

  • Las cifras (KPI) a seguir
  • Las estra­te­gias de pujas
  • Las prin­ci­pa­les opti­mi­za­cio­nes
  • El top 10 de con­se­jos de los Exper­tos
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