¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

Quer­e­mos com­par­tir con­ti­go una serie de artícu­los para com­pren­der los fun­da­men­tos de la pub­li­ci­dad en Face­book antes de que te ini­cies a ello.

En la actu­al­i­dad, la red social Face­book se ha con­ver­tido en un actor clave en el mun­do de la pub­li­ci­dad online. ¡Face­book con­tabi­liza más de mil mil­lones y medio de usuar­ios activos cada mes!

Para los pro­mo­tores de even­tos, este medio de comu­ni­cación rep­re­sen­ta un impor­tante vivero de com­pradores poten­ciales.

¿Por qué Facebook?
Los pilares de la publicidad online

Si se dom­i­na este canal, es posi­ble obten­er muy buenos resul­ta­dos en tér­mi­nos de retorno de la inver­sión. Los motivos de lan­zarse en Face­book son por tan­to var­ios:

  • Mil­lones de usuar­ios
  • Una seg­mentación pre­cisa del públi­co: inde­pen­di­en­te­mente de donde te encuen­tras, sin impor­tar el tema de tu even­to
  • No hay pre­supuesto mín­i­mo: inde­pen­di­en­te­mente del tamaño de tu even­to
  • Flex­i­bil­i­dad en cuan­to a men­sajes pub­lic­i­tar­ios

¿Tienes una pági­na Face­book? Abre una cuen­ta pub­lic­i­taria intro­ducien­do tus datos y un modo de pago. ¡Después todo estará lis­to para que puedas crear tus primeros anun­cios pub­lic­i­tar­ios!

Al crear tus opera­ciones de mar­ket­ing, debes ten­er siem­pre en mente lo sigu­iente: cuan­to más afines sean la estruc­tura y la seg­mentación, más efi­caz será la opti­mización, y por tan­to tus opera­ciones de mar­ket­ing serán efi­caces y renta­bles.

TU AUDIENCIA

La seg­mentación del públi­co for­ma parte de los ele­men­tos más impor­tantes de una operación de mar­ket­ing. Una seg­mentación pre­cisa y acer­ta­da te per­mi­tirá alcan­zar a los inter­nau­tas intere­sa­dos en par­tic­i­par a tu even­to (y no a todos los usuar­ios de Face­book). Para ello, tienes que reflex­ionar sobre cier­tos ejes prin­ci­pales:

  • El sexo: ¿Hom­bres / Mujeres / Ambos?
  • La edad: Puedes selec­cionar inter­nau­tas entre 13 y 65 años o más
  • La zona geográ­fi­ca: ¿Quieres abar­car todo el ter­ri­to­rio español? ¿Una comu­nidad autóno­ma en con­cre­to? ¿Sola­mente algu­nas ciu­dades?
  • Los gus­tos e intere­ses: ¿Cuáles son los gus­tos e intere­ses de tu públi­co obje­ti­vo? (Even­tos sim­i­lares, sec­tor de activi­dad, per­sonas influyentes, etc.)
  • El tipo de soportes: Móvil, tablet y orde­nador

Nota: Face­book y el móvil son indis­o­cia­bles. No puedes hac­er una operación de mar­ket­ing en Face­book sin inte­grar esta dimen­sión de telé­fono móvil. Por tan­to, te acon­se­jamos crear unos anun­cios especí­fi­cos para el móvil, que serán más apropi­a­dos y con un ajuste de pujas que tam­bién será más adap­ta­do.

EL PRESUPUESTO

No existe en sí un pre­supuesto mín­i­mo para poder comu­nicar en Face­book. Puede vari­ar entre cien­tos y dece­nas de miles de euros. Sin embar­go, es impor­tante que ten­gas en cuen­ta que no se puede atribuir un pre­supuesto diario infe­ri­or a 5€ para cada con­jun­to de anun­cios. ¡Es por eso que hay que con­tro­lar de cer­ca el pre­supuesto gas­ta­do durante los primeros días de la operación de mar­ket­ing, y así evi­tar malas sor­pre­sas! Antes de pub­licar tus anun­cios, debes pen­sar en la can­ti­dad glob­al que deseas atribuir a la pro­mo­ción de tu even­to y repar­tir­la den­tro de un pla­zo deter­mi­na­do.

EL TIMING

Como tu even­to tiene unas fechas deter­mi­nadas, no sirve de nada comu­nicar durante todo el año. Aho­ra bien, seguro que te estarás pre­gun­tan­do cuán­do tienes que ini­ciar las opera­ciones de mar­ket­ing…

Por lo gen­er­al, te acon­se­jamos ini­cia­r­las entre 3 sem­anas y 1 mes antes del ini­cio de tu even­to, aunque esto depende prin­ci­pal­mente de tu pre­supuesto y de la dimen­sión de tu even­to. Eso sí, te recomen­damos repar­tir dicho pre­supuesto de acuer­do con el pla­zo que hayas fija­do, para así evi­tar que te lo gastes en dos días. Divide tu pre­supuesto por el número de días estable­ci­dos en tu plan de mar­ket­ing e inten­ta man­ten­er este obje­ti­vo. De lo con­trario, no podrás alcan­zar a todo tu públi­co obje­ti­vo.

LOS DOS TIPOS DE ANUNCIOS

Lo más impor­tante aquí es dar vis­i­bil­i­dad a tu even­to para así atraer al máx­i­mo de per­sonas. Lo mejor, sin duda, es con­tem­plar dos tipos de opera­ciones de mar­ket­ing: un primer con­jun­to de anun­cios para fomen­tar clics a tu pági­na web, y un segun­do con­jun­to para aumen­tar los “likes” en tu pági­na web.

El primer con­jun­to de anun­cios te per­mi­tirá alcan­zar a todos los usuar­ios de Face­book que ten­gan gus­tos e intere­ses acordes a lo que bus­cas, y redi­ri­girles direc­ta­mente a tu pági­na web. El obje­ti­vo es obvi­a­mente gener­ar clics, y por tan­to inci­tar al inter­nau­ta a com­prar una entra­da.

El segun­do con­jun­to de anun­cios te per­mi­tirá con­seguir más seguidores en tu pági­na Face­book. Una vez final­izadas las opera­ciones de mar­ket­ing, y en cuan­to publiques un post, la difusión abar­cará de por sí a más per­sonas. ¡Cuán­to más seguidores ten­gas, más nece­sario es dar vida a tu pági­na Face­book!


Pron­to pon­dremos a tu dis­posi­ción el segun­do artícu­lo de esta serie, que ver­sará sobre los sigu­ientes temas:

  • Las cifras (KPI) a seguir
  • Las estrate­gias de pujas
  • Las prin­ci­pales opti­miza­ciones
  • El top 10 de con­se­jos de los Exper­tos
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