¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

¿Cómo promover tu evento en Facebook? (primera parte)

Queremos compartir contigo una serie de artículos para comprender los funda­mentos de la publi­cidad en Facebook antes de que te inicies a ello.

En la actua­lidad, la red social Facebook se ha convertido en un actor clave en el mundo de la publi­cidad online. ¡Facebook conta­biliza más de mil millones y medio de usuarios activos cada mes!

Para los promo­tores de eventos, este medio de comuni­cación repre­senta un impor­tante vivero de compra­dores poten­ciales.

¿Por qué Facebook?
Los pilares de la publicidad online

Si se domina este canal, es posible obtener muy buenos resul­tados en términos de retorno de la inversión. Los motivos de lanzarse en Facebook son por tanto varios:

  • Millones de usuarios
  • Una segmen­tación precisa del público: indepen­dien­te­mente de donde te encuentras, sin importar el tema de tu evento
  • No hay presu­puesto mínimo: indepen­dien­te­mente del tamaño de tu evento
  • Flexi­bi­lidad en cuanto a mensajes publi­ci­tarios

¿Tienes una página Facebook? Abre una cuenta publi­ci­taria intro­du­ciendo tus datos y un modo de pago. ¡Después todo estará listo para que puedas crear tus primeros anuncios publi­ci­tarios!

Al crear tus opera­ciones de marketing, debes tener siempre en mente lo siguiente: cuanto más afines sean la estructura y la segmen­tación, más eficaz será la optimi­zación, y por tanto tus opera­ciones de marketing serán eficaces y rentables.

TU AUDIENCIA

La segmen­tación del público forma parte de los elementos más impor­tantes de una operación de marketing. Una segmen­tación precisa y acertada te permitirá alcanzar a los inter­nautas intere­sados en parti­cipar a tu evento (y no a todos los usuarios de Facebook). Para ello, tienes que refle­xionar sobre ciertos ejes princi­pales:

  • El sexo: ¿Hombres / Mujeres / Ambos?
  • La edad: Puedes selec­cionar inter­nautas entre 13 y 65 años o más
  • La zona geográfica: ¿Quieres abarcar todo el terri­torio español? ¿Una comunidad autónoma en concreto? ¿Solamente algunas ciudades?
  • Los gustos e intereses: ¿Cuáles son los gustos e intereses de tu público objetivo? (Eventos similares, sector de actividad, personas influ­yentes, etc.)
  • El tipo de soportes: Móvil, tablet y ordenador

Nota: Facebook y el móvil son indiso­ciables. No puedes hacer una operación de marketing en Facebook sin integrar esta dimensión de teléfono móvil. Por tanto, te aconse­jamos crear unos anuncios especí­ficos para el móvil, que serán más apropiados y con un ajuste de pujas que también será más adaptado.

EL PRESUPUESTO

No existe en sí un presu­puesto mínimo para poder comunicar en Facebook. Puede variar entre cientos y decenas de miles de euros. Sin embargo, es impor­tante que tengas en cuenta que no se puede atribuir un presu­puesto diario inferior a 5€ para cada conjunto de anuncios. ¡Es por eso que hay que controlar de cerca el presu­puesto gastado durante los primeros días de la operación de marketing, y así evitar malas sorpresas! Antes de publicar tus anuncios, debes pensar en la cantidad global que deseas atribuir a la promoción de tu evento y repar­tirla dentro de un plazo deter­minado.

EL TIMING

Como tu evento tiene unas fechas deter­mi­nadas, no sirve de nada comunicar durante todo el año. Ahora bien, seguro que te estarás pregun­tando cuándo tienes que iniciar las opera­ciones de marketing…

Por lo general, te aconse­jamos iniciarlas entre 3 semanas y 1 mes antes del inicio de tu evento, aunque esto depende princi­pal­mente de tu presu­puesto y de la dimensión de tu evento. Eso sí, te recomen­damos repartir dicho presu­puesto de acuerdo con el plazo que hayas fijado, para así evitar que te lo gastes en dos días. Divide tu presu­puesto por el número de días estable­cidos en tu plan de marketing e intenta mantener este objetivo. De lo contrario, no podrás alcanzar a todo tu público objetivo.

LOS DOS TIPOS DE ANUNCIOS

Lo más impor­tante aquí es dar visibi­lidad a tu evento para así atraer al máximo de personas. Lo mejor, sin duda, es contemplar dos tipos de opera­ciones de marketing: un primer conjunto de anuncios para fomentar clics a tu página web, y un segundo conjunto para aumentar los “likes” en tu página web.

El primer conjunto de anuncios te permitirá alcanzar a todos los usuarios de Facebook que tengan gustos e intereses acordes a lo que buscas, y rediri­girles direc­ta­mente a tu página web. El objetivo es obvia­mente generar clics, y por tanto incitar al inter­nauta a comprar una entrada.

El segundo conjunto de anuncios te permitirá conseguir más segui­dores en tu página Facebook. Una vez finali­zadas las opera­ciones de marketing, y en cuanto publiques un post, la difusión abarcará de por sí a más personas. ¡Cuánto más segui­dores tengas, más necesario es dar vida a tu página Facebook!


Pronto pondremos a tu dispo­sición el segundo artículo de esta serie, que versará sobre los siguientes temas:

  • Las cifras (KPI) a seguir
  • Las estra­tegias de pujas
  • Las princi­pales optimi­za­ciones
  • El top 10 de consejos de los Expertos
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