Comment attirer les 18–25 ans sur votre festival ?

Comment attirer les 18–25 ans sur votre festival ?

Nous avons eu l’honneur de recevoir Kristy, âgée de 18 ans, en tant que sta­giaire d’un jour. Puisqu’elle s’intéresse à l’industrie de la musique et des événe­ments, nous avons décidé de lui deman­der ce que recherchent les jeunes lorsqu’ils par­ticipent à un fes­ti­val. Ses répons­es vous offrent des pistes de bonnes pra­tiques à explor­er.

Som­maire

  1. Soign­er sa pro­gram­ma­tion
  2. Met­tre en avant sa ligne direc­trice
  3. Miser sur la var­iété de l’expérience glob­ale
  4. Accueil­lir dans les meilleurs con­di­tions
  5. Rester con­nec­té avec ses par­tic­i­pants

1. Soigner sa programmation

    Lorsqu’on lui demande com­ment elle choisit où aller par­mi tous les fes­ti­vals français de l’été prochain, Kristy jette d’abord un coup d’œil à la pro­gram­ma­tion. Il s’agit d’un com­porte­ment assez clas­sique, mais com­ment est-il pos­si­ble de savoir quelle musique plait aux jeunes ? La pre­mière étape serait de con­sul­ter les plate­formes de stream­ing pour con­naître les ten­dances du moment. Puisque 26% des usagers de Spo­ti­fy sont âgés de moins de 24 ans, les artistes pop­u­laires sur ces plate­formes seront générale­ment con­nus des jeunes.

    Pour un organ­isa­teur qui souhaite faire des recherch­es plus avancées, Kristy con­seille de jeter un coup d’œil aux influ­enceurs musi­caux qui sont les plus suiv­is des jeunes. Pour ce faire, un organ­isa­teur peut con­sul­ter des plate­formes comme Youtube ou Insta­gram. Il faut aus­si savoir que les jeunes ne se préoc­cu­pent plus vrai­ment des gen­res musi­caux, car ils nav­iguent tout autant que les artistes entre dif­férents gen­res musi­caux. Cela a donc un impact sur leurs attentes en ter­mes de pro­gram­ma­tion.

    2. Mettre en avant sa ligne directrice

    Un bon moyen d’attirer une foule plus jeune à votre événe­ment est de pro­pos­er une his­toire ou une thé­ma­tique. Il n’est pas néces­saire que le thème soit com­plexe, il suf­fit seule­ment de don­ner un sen­ti­ment d’appartenance à vos par­tic­i­pants. Par exem­ple, met­tre en avant un style ves­ti­men­taire par­ti­c­uli­er peut être un bon moyen de soutenir votre thème. Puisque les jeunes accor­dent une impor­tance au groupe, le respect d’un thème les aide à dévelop­per un lien priv­ilégié avec les autres par­tic­i­pants. Il est aus­si impor­tant de respecter le thème avec toutes les com­mu­ni­ca­tions du fes­ti­val, de la mise en vente jusqu’au jour de l’événement, des images de votre site web jusqu’à Insta­gram.

    3. Miser sur la variété de l’expérience globale

    Tel que men­tion­né plus haut, la var­iété de la pro­gram­ma­tion est impor­tante, mais il est tout aus­si impor­tant de con­serv­er une var­iété dans l’offre glob­ale du fes­ti­val. Ceci inclut la nour­ri­t­ure pro­posée sur place, les expéri­ences, ain­si que les diver­tisse­ments. Par exem­ple, un fes­ti­val qui pro­pose une grande roue ou des aires de jeu pour se repos­er entre les dif­férentes per­for­mances peut être un élé­ment de dif­féren­ci­a­tion par rap­port aux fes­ti­vals rivaux. Cepen­dant, toute ten­dance ou nou­veauté est imitée, il faut donc sans cesse se renou­vel­er et trou­ver de nou­velles offres.

    4. Accueillir dans les meilleurs conditions

    Kristy fait ici référence à la rapid­ité d’accès aux dif­férents ser­vices, notam­ment les accès aux entrées et les files d’attente aux dif­férents points de ventes. Il s’agit d’éléments faciles à maîtris­er grâce aux dif­férents ser­vices offerts par Weezevent. En effet, avec notre solu­tion WeezA­c­cess Pro, le staff d’un fes­ti­val peut faire entr­er jusqu’à 800 par­tic­i­pants par heure et par ter­mi­nal de con­trôle. Pour les restau­ra­teurs, une tran­si­tion vers le cash­less élim­ine l’étape de ges­tion de la mon­naie, amélio­rant ain­si l’efficacité des proces­sus. Pas de doute, les jeunes sont pressés !

    5. Rester connecté avec ses participants

    La prox­im­ité avec le pub­lic grâce aux tech­nolo­gies fait par­tie de l’expérience mod­erne du fes­ti­val. Par exem­ple, un SMS de bien­v­enue peut être envoyé aux fes­ti­va­liers lorsqu’ils accè­dent au site du fes­ti­val. L’utilisation de la tech­nolo­gie au cœur de votre événe­ment offre une occa­sion en or de tiss­er un lien priv­ilégié avec vos par­tic­i­pants, dont les jeunes comme Kristy.

    Cet arti­cle n’est qu’un avant-goût de toutes les bonnes pra­tiques observées sur les nom­breux fes­ti­vals et événe­ments avec lesquels nous tra­vail­lons. En cli­quant sur le bou­ton ci-dessous, décou­vrez toutes les solu­tions de Weezevent et leurs fonc­tion­nal­ités conçues pour aider les organ­isa­teurs de fes­ti­val :

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