Comment rédiger un texte d’appel au don efficace ?

Vous souhaitez lancer un appel au don pour votre asso­ci­a­tion ? Un texte bien rédigé, pro­fes­sion­nel, clair et per­suasif sera alors néces­saire. Col­lecter des fonds n’est pas une mince affaire. Cepen­dant, les let­tres d’appel au don sont l’un des moyens les plus effi­caces pour cela. Out­re le démar­chage direct de spon­sors, cette étape est cru­ciale pour attir­er de nou­veaux dona­teurs et per­suad­er les dona­teurs exis­tants de don­ner à nou­veau.

De nom­breux élé­ments sont à inclure dans votre texte, voici tous nos con­seils ain­si qu’un mod­èle de let­tre à repren­dre facile­ment, pour un appel au don réus­si.

1. Soyez clair et concis

Un texte d’appel au don ne doit pas être exhaus­tif et long à lire pour le lecteur. Votre mes­sage doit être clair et facile à com­pren­dre. Évitez les ter­mes tech­niques ou les mots com­pliqués qui pour­raient ren­dre votre texte dif­fi­cile à com­pren­dre pour votre pub­lic cible. De même, la rai­son de votre démarche doit être claire­ment définie dès les pre­mières lignes et le titre pour capter l’attention du lecteur.

2. Créez un sentiment d’urgence

Don­nez une rai­son pour laque­lle le don est urgent et indis­pens­able pour votre asso­ci­a­tion et la cause défendue. Vous pou­vez par exem­ple par­ler de l’im­pact immé­di­at que le don aura, quel que soit le mon­tant don­né, ou soulign­er la sit­u­a­tion cri­tique dans laque­lle se trou­ve votre organ­i­sa­tion. Assurez-vous de don­ner une date lim­ite pour les dons, cela peut inciter les per­son­nes à agir plus rapi­de­ment.

Enfin, n’hésitez pas à men­tion­ner quelques faits et chiffres con­crets con­cer­nant la cause de votre asso­ci­a­tion. Les per­son­nes sont plus sus­cep­ti­bles de don­ner lorsqu’ils voient l’état actuel de la sit­u­a­tion à l’échelle locale, nationale ou mon­di­ale. Si vous êtes une asso­ci­a­tion lut­tant pour la faim dans le monde, citez quelques chiffres mar­quants mais réels sur l’état actuel de la famine dans cer­tains pays, com­bi­en un don pour­ra financer de repas, etc.

3. Soyez personnel

L’un des objec­tifs d’un appel au don est d’établir une vraie con­nex­ion per­son­nelle avec vos lecteurs et dona­teurs poten­tiels. Utilisez des his­toires per­son­nelles, des témoignages ou des anec­dotes pour mon­tr­er l’im­pact de votre asso­ci­a­tion à son échelle et des suc­cès passés réal­isés grâce aux dif­férents dons récoltés sur les années précé­dentes.

4. Utilisez des images et des vidéos

Si votre appel au don se fait par mail, pensez à inclure quelques images ou une vidéo. Les images et les vidéos peu­vent aider à ren­forcer votre mes­sage et à sus­citer des émo­tions chez vos lecteurs. Utilisez des pho­tos ou des vidéos qui illus­trent la mis­sion de votre asso­ci­a­tion et la cause défendue, ou qui témoignent des événe­ments organ­isés.

5. Offrez des options de dons en ligne

Assurez-vous que les options de dons soient sim­ples, rapi­des à utilis­er et acces­si­bles. Offrez aux dona­teurs la pos­si­bil­ité de don­ner directe­ment depuis une plate­forme en ligne ou sur votre site inter­net. Pensez à indi­quer les dif­férents moyens de faire un don (vire­ment, paiement en carte ban­caire, etc.).

6. Personnalisez votre message

Pour impacter au mieux votre lecteur, per­son­nalisez votre mes­sage en fonc­tion des cen­tres d’in­térêt de ce dernier ou de l’activité prin­ci­pale de son entre­prise. Si vous êtes en train de col­lecter des fonds pour une cause envi­ron­nemen­tale, par exem­ple, vous pou­vez tout à fait met­tre en avant l’im­por­tance de la pro­tec­tion de la nature et de la lutte con­tre le change­ment cli­ma­tique et saluer les démarch­es effec­tuées par l’entreprise en ques­tion.

7. Utilisez un ton positif

Utilisez un ton posi­tif et inspi­rant pour sus­citer l’en­t­hou­si­asme et la moti­va­tion chez vos lecteurs. Met­tez en avant les dernières avancées de votre asso­ci­a­tion, les spon­sors avec qui vous col­la­borez déjà, le mon­tant total que vous recherchez et que vous avez déjà récolté, etc. Un appel au don doit être une démarche pos­i­tive et signe de votre moti­va­tion à attein­dre vos objec­tifs et défendre la cause soutenue.

8. Remerciez vos donateurs

Enfin, n’ou­bliez pas de remerci­er vos dona­teurs. Cela peut être fait dans le texte d’ap­pel au don lui-même, dans un mail de suivi ou sur votre site inter­net et réseaux soci­aux. Remerci­er vos dona­teurs peut inciter à don­ner de nou­veau et ren­forcer leur engage­ment envers votre asso­ci­a­tion.

9. Utilisez des appels à l’action clairs

Votre texte d’ap­pel au don doit com­porter des appels à l’ac­tion clairs pour inciter les lecteurs à faire un don. Utilisez des phras­es telles que “Faites un don main­tenant” ou “Soutenez notre cause” pour encour­ager les lecteurs à pass­er à l’ac­tion et appuy­er le sen­ti­ment d’urgence évo­qué précédem­ment.

10. Modèle de texte à utiliser pour un appel au don

Vous trou­verez ci-dessous un exem­ple de texte à utilis­er pour un appel au don, n’hésitez pas à l’adapter à vos besoins.

Télécharg­er le mod­èle au for­mat texte

Weezevent pro­pose une gamme com­plète d’outils pour la col­lecte de dons et coti­sa­tions, qui inclu­ent un mod­ule de paiement en ligne, des for­mu­laires d’in­scrip­tion, ain­si qu’une ges­tion avancée des dona­teurs et adhérents.

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