Comment optimiser la communication autour de votre collecte de dons ?

Comment optimiser la communication autour de votre collecte de dons ?

Avant de lancer une campagne de collecte de dons, il est indis­pen­sable de réfléchir à sa stratégie de commu­ni­cation pour atteindre les objectifs fixés. Parmi les moyens de commu­ni­cation les plus efficaces, les réseaux sociaux doivent être une priorité, étant donné la viralité qu’ils peuvent apporter. Si vous réussissez à obtenir un effet boule de neige, cela va faciliter votre processus de collecte… mais encore faut-il le déclencher. Voici nos conseils pour utiliser les réseaux sociaux habilement au sein de votre campagne de collecte.

Sommaire

  1. Soigner votre page de collecte
  2. Préciser les objectifs de la collecte
  3. Mobiliser autour de votre campagne
  4. Créer un lien permanent avec votre public

1. Soigner votre page de collecte

Le succès de votre collecte de fonds dépend en grande partie de la page qui présente votre projet. C’est pourquoi un soin parti­culier doit d’abord être porté à la mise en place de votre collecte de dons. Le story­telling est par exemple une technique qui fait ses preuves au quotidien dans la publicité, l’événementiel, et dans la collecte de dons ! Choisissez donc bien les mots que vous utilisez.

Commencez tout d’abord par attirer l’attention des poten­tiels donateurs avec un nom accro­cheur, un visuel attractif et une courte présen­tation du projet. Diffuser une vidéo est également indis­pen­sable.

Intégrez ensuite votre module de collecte sur votre site web, ou créez un mini-site Weezevent en quelques clics.

2. Préciser les objectifs de la collecte

Pour impliquer davantage les poten­tiels donateurs, envisagez de présenter votre équipe et de détailler votre projet de la manière la plus trans­pa­rente possible. Le donateur doit comprendre comment sa contri­bution sera utilisée et qui en bénéfi­ciera.

Pour stimuler les dons, utilisez des mécanismes de finan­cement parti­ci­patifs et définissez les points suivants.

Un objectif de collecte réalisable et raisonnable

Il doit pouvoir se justifier auprès de vos donateurs et être estimé en fonction du nombre de personnes que vous pensez être capable de toucher. Attention : un objectif trop élevé pourrait sembler inattei­gnable et ainsi décou­rager les poten­tiels donateurs.

Une période de collecte précise

Les collectes de dons durent en général entre 30 et 90 jours. C’est juste assez de temps pour contacter tout votre réseau, tout en commu­ni­quant à inter­valles réguliers afin de créer une dynamique positive.

Des partenaires bien choisis

Les parte­naires ne repré­sentent pas un passage obligé mais ils permettent de convaincre plus de donateurs ! L’important ici est d’être cohérent et créatif : les parte­naires peuvent être matériels mais aussi vous échanger des services.

Bonus : commu­niquez sur les possi­bi­lités de déduc­tions fiscales en fonction des dons proposés.

3. Mobiliser autour de votre campagne

Pour optimiser vos chances de convaincre les poten­tiels donateurs, la commu­ni­cation sur vos réseaux sociaux autour de votre collecte doit se faire en plusieurs phases :

Lancer la collecte

Commencez par contacter votre entourage proche uniquement par téléphone ou par messa­gerie instan­tanée. Privi­légiez le contact direct et la person­na­li­sation du message pour encou­rager les dons. Les personnes se sentiront davantage touchées et investies d’une mission.

Redirigez-les vers votre collecte et vers vos publi­ca­tions sur les réseaux sociaux, afin d’augmenter les inter­ac­tions sur celles-ci, qui vont elles-même faire croître la visibilité de vos contenus. Et ainsi de suite…

Le seuil des 10 % de l’objectif

Elargissez votre cercle de contacts. Il s’agit des membres les moins actifs de votre association, des abonnés de votre newsletter, des parti­ci­pants à vos événe­ments précé­dents, de vos connais­sances… Envoyez-leur un e‑mail, et encore une fois partagez-leur le lien de votre collecte ainsi que ceux de vos publi­ca­tions sur les réseaux sociaux.

La barre des 50 %

Essayez d’aller plus loin et de cibler le grand public ! Pour ce faire, encou­ragez tout le monde à partager votre campagne sur les réseaux sociaux : parte­naires, presse locale, régionale, nationale et même spécia­lisée. Plus vos publi­ca­tions sont relayées, plus elles ont de chances de devenir virales.

4. Créer un lien permanent avec votre public

Pour atteindre vos objectifs, vous devrez garder le cap pendant toute la durée de votre campagne. Voici quelques exemples de messages à commu­niquer pour motiver les personnes ciblées et ainsi relever votre défi :

  • «Merci de votre soutien, nous sommes touchés…» : Remerciez vos donateurs après leur don, de la manière la plus person­na­lisée possible.
  • «Parti­cipez à l’aventure» : Encou­ragez vos donateurs à partager votre collecte, rappelez-leur la perti­nence du projet, son contexte, et la nécessité de le soutenir.
  • «L’objectif se rapproche» : Donnez des nouvelles de vos indica­teurs de collecte — seuils de collecte atteints, compte à rebours…
  • «Nous conti­nuons nos efforts» : si possible, n’hésitez pas à mettre en évidence l’avan­cement du projet, ce qui le rendra encore plus concret : réunions, réception de matériel…

Avec ces astuces, du bon sens et un effort collectif, vous êtes prêt à préparer votre commu­ni­cation autour de votre récolte de dons. Découvrez tous les avantages de notre solution de collecte de dons et de paiements en ligne en cliquant sur le bouton ci-dessous :

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