À partir du 1er Juillet 2023, Universal Analytics, ou UA, ne traitera plus les données de ses utilisateurs. Il est donc important de faire la migration de vos données vers cette nouvelle version appelée Google Analytics 4, version modernisée de l’outil aussi plus adaptée aux besoins utilisateurs.
Les utilisateurs de la version payante d’Universal Analytics auront un délai prolongé de 6 mois pour passer à la nouvelle version de l’outil.
Découvrez comment réaliser la migration de vos données d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 avec notre guide complet.
Sommaire
1. Google Analytics 4, c’est quoi ?
Google Analytics
Google Analytics est un service d’analyse proposé par Google. Il permet aux propriétaires de sites web et aux spécialistes du marketing de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs sur leur site.
Grâce à Google Analytics, vous pouvez collecter des données précises :
- Nombre de visiteurs sur votre site,
- Leur provenance géographique,
- Les pages qu’ils visitent,
- La durée de leur visite,
- Les actions qu’ils effectuent sur le site,
- Etc.
Ces données peuvent être utilisées pour comprendre le comportement des utilisateurs, évaluer l’efficacité de votre site web, optimiser le contenu et les fonctionnalités, et prendre des décisions éclairées en matière de marketing en ligne.
Pour utiliser Google Analytics, vous devez intégrer un code de suivi fourni par Google dans les pages de votre site web. Ce code collecte automatiquement des informations sur les visiteurs et les envoie à Google Analytics pour analyse. Vous pouvez ensuite accéder aux données via le tableau de bord de Google Analytics, qui vous offre des rapports détaillés et des outils d’analyse avancés pour interpréter les données.
Les nouveautés GA4
Google Analytics 4 est la dernière version de la plateforme d’analyse de Google testée en version Beta depuis Octobre 2020. Cette mise à jour apporte un grand nombre de fonctionnalités améliorées. Jetons un coup d’œil aux points forts de cette nouvelle version :
- Protection des données personnelles renforcée : Avec Google Analytics 4, la confidentialité des données est au cœur des préoccupations. Les adresses IP ne sont plus stockées, ce qui garantit une meilleure protection des informations personnelles des utilisateurs.
- Croisement des données web et mobiles simplifié : Une des principales améliorations de Google Analytics 4 réside dans sa capacité à combiner les données provenant du web et des applications mobiles. Cette intégration permet une vision unifiée du comportement des utilisateurs, quel que soit l’appareil ou le navigateur qu’ils utilisent.
- Mesure des événements plus flexible : Plutôt que de se concentrer sur les sessions, cette version met l’accent sur la collecte d’informations détaillées sur les événements spécifiques qui se produisent sur votre site web ou dans vos applications. Cette flexibilité accrue vous permet d’obtenir des données plus précises pour une meilleure compréhension du comportement des utilisateurs.
- Intégration simplifiée avec Google Ads : Grâce à Google Analytics 4, l’intégration avec Google Ads est désormais plus fluide que jamais. Vous pouvez facilement associer vos campagnes publicitaires à vos données d’analyse, ce qui vous donne une vision complète de l’efficacité de vos efforts marketing.
- Insights Analytics ( ou Alertes Analytics) : Les Alertes Analytics utilisent le machine learning pour vous aider à mieux comprendre vos données et à prendre des décisions éclairées. Elles offrent deux types d’insights : automatiques ou personnalisés. Les alertes automatiques détectent les modifications inhabituelles ou les nouvelles tendances dans vos données et vous informent automatiquement. Vous pouvez aussi créer des conditions pour détecter les modifications qui vous intéressent le plus. Lorsque ces conditions sont remplies, les informations apparaîtront sur votre tableau de bord « Insights ».
2. Pourquoi passer d’Universal Analytics à Google Analytics 4 ?
Comme mentionné, à partir du 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics cesseront de collecter des données. De plus, vos données historiques ne seront accessibles que jusqu’au 31 décembre 2023, après quoi elles seront définitivement supprimées. Par conséquent, il est impératif de réaliser une migration vers GA4 pour continuer à bénéficier d’un suivi et d’une analyse des données.
Comment savoir quelle version de Google Analytics j’utilise ?
Si vous avez configuré votre propriété après novembre 2020, il est très probable que vous utilisiez déjà Google Analytics 4. Pour vérifier la version que vous utilisez, il vous suffit de vérifier l’identifiant de votre propriété Google Analytics :
- Si votre identifiant commence par « UA-« , cela signifie que vous utilisez Universal Analytics.
- Si votre identifiant est composé d’une suite de chiffres, cela indique que vous utilisez Google Analytics 4.
3. Migrer d’Universal Analytics à GA4 en 6 étapes
La migration vers Google Analytics 4 n’est pas compliquée mais nécessite quelques étapes nécessaires.
Étape 1 : Examiner votre compte
Dans un premier temps, il vous faut trouver votre compte Analytics et vérifier quelles propriétés vous devez migrer.
Vous pourrez ensuite utiliser l’assistant de configuration GA4 qui vous guidera pas à pas dans le processus de migration.
Étape 2 : Créer une propriété GA4
Pour utiliser l’assistant de configuration GA4, vous devez avoir le rôle d’Éditeur ou d’Administrateur du compte.
Ensuite, l’assistant vous offre la possibilité de créer une propriété GA4. Pour ce faire, il vous suffit de cliquer sur le bouton « Commencer » qui se trouve sous l’option « Je souhaite créer une propriété Google Analytics 4 ». Vous serez alors guidé dans le processus.
Étape 3 : Collecter des données sur vos sites Web et vos applications
- Option de configuration automatique : Si Analytics peut réutiliser votre taggage Universal Analytics, vous verrez directement un bouton « Créer une propriété » pour configurer automatiquement GA4.
- Option de configuration manuelle : Cette étape est obligatoire seulement si l’assistant de configuration GA4 n’a pas pu réutiliser vos balises. Vous devrez alors cliquer sur « Créer et continuer ». Ensuite, vous devrez configurer manuellement une balise Google en fonction de votre situation (installation manuelle, installation avec un CMS ou utilisation d’une balise existante).
Une fois que le flux de données est correctement configuré, vous verrez la notification suivante : « Vos propriétés ont bien été associées ».
Étape 4 : Activer les signaux Google
Pour obtenir des données plus détaillées sur les utilisateurs qui ont opté pour la personnalisation des annonces sur leurs comptes Google, il est recommandé d’activer les signaux Google. Cela vous permettra d’améliorer vos efforts remarketing et vos rapports statistiques.
Dans l’assistant de configuration, cliquez sur « Actions » puis sur « Gérer les signaux Google ». Accédez à l’onglet « Collecte de données » et activez l’option « Collecte de données par les signaux Google ».
Étape 5 : Configurer les conversions
Les conversions correspondent aux actions réalisées par les utilisateurs. Afin de configurer vos conversions, vous pouvez utiliser l’outil de migration des objectifs pour intégrer les objectifs UA (Universal Analytics) à GA4 (Google Analytics 4). Voici les étapes à suivre :
- Dans l’assistant de configuration (Administration > Propriété), cliquez sur « Configurer les conversions » situé sous « Paramètres de la propriété ». Ensuite, sélectionnez « Importer depuis Universal Analytics ».
- Dans le panneau « Importer les objectifs existants depuis votre propriété associée », choisissez les objectifs que vous souhaitez recréer en tant qu’événements de conversion dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4.
- Enfin, appuyez sur « Importer les conversions sélectionnées » en haut à droite pour finaliser le processus.
Par la suite, il faudra enregistrer les événements migrés en tant que conversion sur votre propriété GA4. Voici les étapes à suivre:
- Accéder au menu Administrateur de votre propriété GA4.
- Dans la colonne « Propriété », cliquez sur le menu « Conversions ».
- Par la suite, il faudra enregistrer individuellement chaque événement migré depuis votre propriété Universal Analytics. Cliquez sur « Nouvel événement de conversion » et renseignez la version GA4 du nom de l’événement migré, puis enregistrez.
Si vous avez plusieurs événements de conversion, répéter ces actions pour chaque événement pour finaliser le processus.
Étape 6 : Ajouter des utilisateurs
Utilisez l’outil de migration des utilisateurs ou ajoutez des utilisateurs manuellement. Pour ajouter un utilisateur à votre compte ou à vos propriétés, allez dans la section « Autorisations » et cliquez sur le signe « + » suivi de « Ajouter des utilisateurs ». Entrez l’adresse e-mail associée au compte Google de l’utilisateur. Cochez la case « Informer les nouveaux utilisateurs par e-mail » pour envoyer un message à l’utilisateur. Ensuite, choisissez les autorisations que vous souhaitez accorder et cliquez sur « Ajouter ».
4. Intégrer cette migration à votre événement Weezevent
Pour suivre et obtenir les données de vos événements Weezevent, voici nos recommandations :
- Créez une propriété GA4 en lien avec votre propriété UA existante pour une migration adéquate. Si vous ne l’avez pas déjà fait manuellement, Google a automatiquement créé une nouvelle propriété GA4 pour vous au 1er Juillet 2023.
- Mettez à jour les identifiants UA-XXX présents dans vos événements actifs en utilisant les identifiants G-XXX propres à GA4.
Obtenez des données statistiques sur vos événements Weezevent grâce à la nouvelle version de Google Analytics ! Weezevent vous accompagne dans la création de vos événements avec des services de billetterie en ligne, de contrôle d’accès, de paiements cashless et des outils CRM.
