Queremos compartir contigo una serie de artículos para comprender los fundamentos de la publicidad en Facebook antes de que te inicies a ello.
En la actualidad, la red social Facebook se ha convertido en un actor clave en el mundo de la publicidad online. ¡Facebook contabiliza más de mil millones y medio de usuarios activos cada mes!
Para los promotores de eventos, este medio de comunicación representa un importante vivero de compradores potenciales.
¿Por qué Facebook?
Los pilares de la publicidad online
Si se domina este canal, es posible obtener muy buenos resultados en términos de retorno de la inversión. Los motivos de lanzarse en Facebook son por tanto varios:
- Millones de usuarios
- Una segmentación precisa del público: independientemente de donde te encuentras, sin importar el tema de tu evento
- No hay presupuesto mínimo: independientemente del tamaño de tu evento
- Flexibilidad en cuanto a mensajes publicitarios
¿Tienes una página Facebook? Abre una cuenta publicitaria introduciendo tus datos y un modo de pago. ¡Después todo estará listo para que puedas crear tus primeros anuncios publicitarios!
Al crear tus operaciones de marketing, debes tener siempre en mente lo siguiente: cuanto más afines sean la estructura y la segmentación, más eficaz será la optimización, y por tanto tus operaciones de marketing serán eficaces y rentables.
TU AUDIENCIA
La segmentación del público forma parte de los elementos más importantes de una operación de marketing. Una segmentación precisa y acertada te permitirá alcanzar a los internautas interesados en participar a tu evento (y no a todos los usuarios de Facebook). Para ello, tienes que reflexionar sobre ciertos ejes principales:
- El sexo: ¿Hombres / Mujeres / Ambos?
- La edad: Puedes seleccionar internautas entre 13 y 65 años o más
- La zona geográfica: ¿Quieres abarcar todo el territorio español? ¿Una comunidad autónoma en concreto? ¿Solamente algunas ciudades?
- Los gustos e intereses: ¿Cuáles son los gustos e intereses de tu público objetivo? (Eventos similares, sector de actividad, personas influyentes, etc.)
- El tipo de soportes: Móvil, tablet y ordenador
Nota: Facebook y el móvil son indisociables. No puedes hacer una operación de marketing en Facebook sin integrar esta dimensión de teléfono móvil. Por tanto, te aconsejamos crear unos anuncios específicos para el móvil, que serán más apropiados y con un ajuste de pujas que también será más adaptado.
EL PRESUPUESTO
No existe en sí un presupuesto mínimo para poder comunicar en Facebook. Puede variar entre cientos y decenas de miles de euros. Sin embargo, es importante que tengas en cuenta que no se puede atribuir un presupuesto diario inferior a 5€ para cada conjunto de anuncios. ¡Es por eso que hay que controlar de cerca el presupuesto gastado durante los primeros días de la operación de marketing, y así evitar malas sorpresas! Antes de publicar tus anuncios, debes pensar en la cantidad global que deseas atribuir a la promoción de tu evento y repartirla dentro de un plazo determinado.
EL TIMING
Como tu evento tiene unas fechas determinadas, no sirve de nada comunicar durante todo el año. Ahora bien, seguro que te estarás preguntando cuándo tienes que iniciar las operaciones de marketing…
Por lo general, te aconsejamos iniciarlas entre 3 semanas y 1 mes antes del inicio de tu evento, aunque esto depende principalmente de tu presupuesto y de la dimensión de tu evento. Eso sí, te recomendamos repartir dicho presupuesto de acuerdo con el plazo que hayas fijado, para así evitar que te lo gastes en dos días. Divide tu presupuesto por el número de días establecidos en tu plan de marketing e intenta mantener este objetivo. De lo contrario, no podrás alcanzar a todo tu público objetivo.
LOS DOS TIPOS DE ANUNCIOS
Lo más importante aquí es dar visibilidad a tu evento para así atraer al máximo de personas. Lo mejor, sin duda, es contemplar dos tipos de operaciones de marketing: un primer conjunto de anuncios para fomentar clics a tu página web, y un segundo conjunto para aumentar los “likes” en tu página web.
El primer conjunto de anuncios te permitirá alcanzar a todos los usuarios de Facebook que tengan gustos e intereses acordes a lo que buscas, y redirigirles directamente a tu página web. El objetivo es obviamente generar clics, y por tanto incitar al internauta a comprar una entrada.
El segundo conjunto de anuncios te permitirá conseguir más seguidores en tu página Facebook. Una vez finalizadas las operaciones de marketing, y en cuanto publiques un post, la difusión abarcará de por sí a más personas. ¡Cuánto más seguidores tengas, más necesario es dar vida a tu página Facebook!
Pronto pondremos a tu disposición el segundo artículo de esta serie, que versará sobre los siguientes temas:
- Las cifras (KPI) a seguir
- Las estrategias de pujas
- Las principales optimizaciones
- El top 10 de consejos de los Expertos
