Podcast #1 — Comexposium : Créer du lien entre visiteurs et exposants dans les salons du monde entier

Dans ce pre­mier numéro de All Access — Les couliss­es de l’événementiel, Pierre-Hen­ri Debal­lon, CEO de Weezevent, accueille Anne-Sophie Durand, Direc­trice Mar­ket­ing Dig­i­tal chez Com­ex­po­sium. Ils abor­dent ensem­ble les enjeux des salons B2B et B2C, et notam­ment l’impact du mar­ket­ing dig­i­tal dans ce secteur d’activité. Retrou­vez la dis­cus­sion ci-dessous, accom­pa­g­née d’un résumé :

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Com­ex­po­sium est le 3e groupe mon­di­al de l’organisation de salons et expo­si­tions — 170 événe­ments B2B et B2C, avec notam­ment le Salon de l’agriculture — 600 000 visiteurs/édition — et la Foire de Paris. Cela représente 3,5 mil­lions de vis­i­teurs, 48 000 exposants, et 900 employés. Rede­v­enue une société française depuis le rachat des fonds bri­tan­niques par le Crédit Agri­cole, Com­ex­po­sium s’est dévelop­pé à l’international ces 10 dernières années via des acqui­si­tions. L’international représente même aujourd’hui 70% de son chiffre d’affaires.

Anne-Sophie Durand revient sur la stratégie dig­i­tale de Com­ex­po­sium, qui a réus­si à créé des com­mu­nautés en ligne très engagées, notam­ment autour de la Paris Game Week. Cet événe­ment rassem­ble aujourd’hui la plus grande com­mu­nauté événe­men­tielle sur Twit­ter.

Notre invitée détaille com­ment ses out­ils dig­i­taux lui per­me­t­tent de mieux con­naître et seg­menter ses publics. Une telle diver­sité de salons et une telle masse de vis­i­teurs néces­site de com­pren­dre leurs com­porte­ments. C’est ce que réus­sit Com­ex­po­sium depuis de nom­breuses années, tout en rel­e­vant dif­férents chal­lenges au fil du temps, avec aujourd’hui une prob­lé­ma­tique majeure : la ges­tion des déchets et la sen­si­bil­i­sa­tion des vis­i­teurs et des exposants.

Enfin, elle évoque les hauts et les bas vécus au quo­ti­di­en par tous les acteurs de l’événementiel : décep­tions, imprévus, esprit d’équipe, joies col­lec­tives… Plongez dans l’envers du décor en écoutant le pre­mier épisode de All Access — Les couliss­es de l’événementiel : Com­ex­po­sium : Créer des liens entre vis­i­teurs et exposants dans les salons et expo­si­tions du monde entier.

Vous aus­si, organ­isez des salons pro­fes­sion­nels ou grand pub­lic dès à présent, en vous dotant des meilleurs out­ils de bil­let­terie et inscrip­tion, con­trôle d’accès, CRM et cash­less :

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