Chaque seconde, ce sont plus de 800 photos qui sont téléchargées sur Instagram et plus de 8000 sur Snapchat. La tendance est au partage de l’expérience, et vos participants sont désormais vos ambassadeurs les plus importants. Il est donc indispensable de mettre à leur disposition des incitatifs pour leur donner envie de partager leur expérience “live” avec leurs contacts sur les réseaux sociaux.
En tant qu’organisateur, comment pouvez-vous tirer profit de cette tendance ?
Premièrement, vous devez mettre à disposition des participants des installations qui donneront envie de créer et de partager le contenu en ligne. Par exemple, un photobooth intelligent, qui permet aux participants de prendre des photos, des GIFs ou des courtes vidéos, et de les publier instantanément en ligne.
De plus, ce genre d’installations sont des supports encore plus intéressants pour vos commanditaires. Vous pouvez en effet proposer une activation de marque interactive, qui sera autant bénéfique à l’expérience de votre événement qu’à la visibilité de vos partenaires.
En plus d’installations physiques, vous devez désormais penser le design de votre expérience en fonction de son potentiel à créer du User Generated Content, c’est à dire du contenu créé par vos participants. En effet, ces derniers sont vos meilleurs ambassadeurs, et le bouche-à-oreille qu’ils créeront sera à la base du succès des prochaines éditions de votre événement.
Quelles étapes suivre pour créer l’expérience photo/vidéo la plus efficace?
1/ Créer un hashtag simple: créer un hashtag court et percutant est très important puisqu’il vous permet de déterminer votre identité sur les réseaux sociaux. En plus de pouvoir recevoir du feedback en temps réel, il vous sera facile de retrouver ensuite le contenu généré par tous vos participants, et de vous en servir pour vos futures communications.
2/ Utiliser votre hashtag partout: dès que vous commencez à diffuser des communications concernant votre événement, utilisez-le sur toutes vos plateformes: bannières web, signature de courriel, site internet, réseaux sociaux, etc. Même sur vos billets et badges, ainsi vos participants y penseront en tout temps.
3/ Inciter vos utilisateurs à l’utiliser: créer des incitatifs comme des concours est une bonne manière de diffuser votre hashtag et donc de permettre la création de contenu automatiquement généré par vos participants!
4/ Afficher les tweets en live: vous pourriez décider de projeter le contenu créé pendant votre événement sur un écran géant par exemple, pour inciter le plus de monde possible à participer à l’activité et aux différents concours mis en place.
5/ Offrez du Wifi gratuitement: ça peut paraître évident, mais ne protégez pas votre mot de passe. Au contraire, affichez-le partout. Une mauvaise connexion internet est votre pire ennemi si vous souhaitez créer un buzz sur les réseaux sociaux!
6/ Continuer de partager le contenu après votre événement: encouragez vos participants à se taguer sur les photos et vidéos pour prolonger le partage de contenu. Tous ces éléments vous seront utiles pour la prochaine édition de votre événement.
Que ce soit pour des événements corporatifs ou culturels, la mise en place d’une stratégie de partage de contenu sur les réseaux sociaux est devenue essentielle. Les photos et vidéos sont des types de contenus qui créent beaucoup d’engagements sur les réseaux sociaux et donc qui vous garantissent de belles retombées.
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