Concerts : croissance des ventes de billets sur Internet

Concerts : croissance des ventes de billets sur Internet

 

Depuis la loi votée en jan­vi­er 2007 autorisant la dématéri­al­i­sa­tion des bil­lets de spec­ta­cles, les inter­nautes peu­vent désor­mais acheter et imprimer leurs bil­lets depuis leur domi­cile. Cette loi a per­mis de dynamiser le marché de la vente en ligne aujourd’hui en pleine expan­sion. Les Français sont devenus de plus en plus ama­teurs de ce sys­tème et les acteurs sur ce marché se mul­ti­plient chaque année.

En France, Dig­i­tick, créé en 2004 est devenu le leader du e‑ticket suite à la loi de 2007. Ce site per­met, soit d’imprimer un bil­let depuis son domi­cile, soit de le recevoir ou de le télécharg­er sur son télé­phone mobile via un bil­let image. En juin dernier, Dig­i­tick a éten­du sa stratégie et s’est asso­cié à zePass, site de revente légale de bil­lets entre inter­nautes créé en 2002. Dig­i­tick con­trôle donc à la fois la vente des bil­lets neufs et d’occasion et va pou­voir pro­pos­er aux organ­isa­teurs d’évènements une offre glob­ale et sécurisée qui leur per­me­t­tra de lut­ter con­tre le marché noir de la bil­let­terie.

Concert-billetterie-dématérialisée

Le marché de la bil­let­terie en ligne dynamise l’économie du spec­ta­cle vivant grâce aux nou­velles offres des entre­pris­es qui per­me­t­tent aux pro­duc­teurs de con­certs de créer des parte­nar­i­ats avec des ser­vices de bil­let­ter­ies en ligne. Cepen­dant, des dan­gers et dérives appa­rais­sent, comme aux Etats-Unis avec le mastodonte améri­cain Live Nation Enter­tain­ment. Pro­duc­teur n°1 de con­certs et de vente en ligne de bil­lets depuis le rachat de sa bil­let­terie à Tick­et Mas­ter en févri­er 2009, Live Nation Enter­tain­ment écrase la con­cur­rence en con­trôlant directe­ment la vente de ses places de con­certs dont il fixe lui-même les prix. Les artistes et labels ayant moins de notoriété ont des dif­fi­cultés à trou­ver leur place face à ce mono­pole.

Pour éviter ce type de con­trôle exclusif et se pass­er d’intermédiaire, le site français Weezevent est arrivé avec une inno­va­tion majeure en mars 2009 : le self-ser­vice. Les organ­isa­teurs d’évènements créent gra­tu­ite­ment et gèrent eux-mêmes leur bil­let­terie sans pass­er par un reven­deur ou une solu­tion payante. Weezevent et son fon­da­teur Pierre-Hen­ri Debal­lon souhait­ent per­me­t­tre aux struc­tures d’administrer et de pro­mou­voir leurs évène­ments. Seule, une com­mis­sion de 2,5% est retenue sur chaque bil­let ven­du con­traire­ment à la Fnac ou Dig­i­tick qui pren­nent env­i­ron 10%. Egale­ment, le site Avos­bil­lets s’affiche comme un site offrant plus de trans­parence et moins de con­trôle en pro­posant des « con­certs et des spec­ta­cles à leur vrai prix. »

En par­al­lèle à l’éclosion de ces nou­velles entre­pris­es et à la diver­sité des ser­vices de bil­let­terie en ligne, la tech­nolo­gie Near Field Com­mu­ni­ca­tion (NFC), qui repose sur un sys­tème d’échange des don­nées, devrait faire son appari­tion sur le devant de la scène en 2010. Le NFC per­me­t­tra d’acheter directe­ment des bil­lets avec son mobile grâce au télécharge­ment de fichi­er entre télé­phone portable et ordi­na­teur. Con­crète­ment, le spec­ta­teur se présen­tera devant une borne unique­ment avec son télé­phone portable sans bil­let papi­er. Cette tech­nolo­gie devrait de nou­veau accroître le marché de vente de places de con­certs tout en dopant le marché de la télé­phonie mobile.

Chiffres clés :
  • En 2008 : 180 mil­lions de bil­lets (con­certs, spec­ta­cles, parcs d’at­trac­tion, foires ou salons…) ont été ven­dus en France dont 18 à 20 mil­lions ont été achetés via les sites de bil­let­terie (E24, 10/06/09)
  • 17 mil­lions de bil­lets de con­certs en 2008 ont été ven­dus en France dont 35% sur Inter­net (Le Point, 12/04/09)
  •  2,6 mil­liards de bil­lets devraient être livrés à 208 mil­lions d’utilisateurs de télé­phone portable dans le monde d’ici 2011 (Rap­port « Mobile Tick­et­ing & Coupons », cab­i­net Juniper Research, 10/03/08)

Liens :

- Inter­net, poids lourd des ventes de bil­lets de con­cert (10/06/09)
http://www.e24.fr/hightech/mediapub/article92957.ece/Internet-poids-lourd-des-ventes-de-billets-de-concert.html
— « Dig­i­tick entre au cap­i­tal de zepass et devient le pre­mier réseau en France à pro­pos­er une offre com­plète de bil­lets neufs et d’occasion » (16/06/09)
http://www.zepass.com/presse/CP_zePASS_160609.pdf
— Site Weezevent
https://www.weezevent.com/
— Site A vos bil­lets
http://www.avosbillets.com/
— Live Nation : le nou­veau mon­stre de l’industrie de la musique (17/02/09)
http://www.madonnatribe.net/public/inrock1.jpg  

 Source: Paris­Mix

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